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视线 | 自东方古韵中惊鸿一瞥，论柏厨家居的“道”与“和”

宜家居家装网
2022-09-15 11:08

何谓国风？

是源于《诗经》中十五国的民间诗歌？是带有唐宋雅韵的歌舞礼乐？是飘逸灵动的水墨书画？亦或是宋代的茶盏、明代的花瓶，以及那留存至今的无数稀世瑰宝？

时至今日，国风早已不再被禁锢于历史。缘起于华夏的璀璨文明，在经历数千年的沉淀与发酵后，愈发浓厚醇香。近年来，伴随我国国际地位的不断攀升，这股来自东方古国的神秘魅力逐渐席卷全球，而中国文化也伴随各大产业的渗透被传递到世界的每个角落，比如国风音乐，比如国风服饰，再比如国风家居——作为高定行业中唯一的国风品牌，柏厨家居以自身「至简国风」的“道”，为国人搭建起生活方式融入家居空间中那「悦目悦心」的“和”。

柏厨产品的“和”，即东方极简融入西方技艺

9月6日，中国家博会展中同期，以“风从东方来”为主题的「2022柏厨家居新品发布会」通过线上直播的方式正式开启。发布会全程仅15分钟，观看人次却高达30.84万次，这不仅是高定行业的高热度体现，更是国风国潮之于高品质家居赋能的成功见证。

柏厨家居的产品可以说是东方极简与西方技艺的完美融合，是中华优秀文化与西方先进技术的一次划时代碰撞。

东方极简深植于柏厨产品及空间的国风古韵之中，其从宋代文化中汲取灵感，取材文人墨戏，仕女赏花，隐者三忘，为用户带来了三幅贯穿古今的全新画境：「墨戏会」、「看花局」、「三忘居」，其以三句意味深长的题词赋予空间无尽遐想——

“家在心中，便是江山千里。”

“一时花开，唯有优雅永驻。”

“居之三忘，万物归心。”

墨戏会、看花局、三忘居，三大系列空间分别对应三大主流用户群体，即追求格调品质及仪式感的年轻人群、追求健康温馨及氛围感的女性及有儿童的家庭、追求典雅沉稳及豁达感的年长人群。不同于现在市场中一味追捧“年轻消费群体”的意识流派，柏厨家居将目标用户锁定在了“使用者”而非单一的“消费者”之中——虽然消费格局发生改变，但家装市场中的用户结构依然丰富，年轻人是主流消费群体，却不是唯一的家居需求群体。柏厨以传世经典的国风古韵打造出三种不同风格的空间，让每一类用户均能从中感受到理想的家居体验。

西方技艺体现在柏厨产品及空间的点滴细节之间。在本次的三大国风新品中，除了随处可见的中式元素外，另一让人过目不忘的便是融入到每一方空间中的人性化“黑科技”：如抑菌无痕且能够随时间自愈的“时光修复板”，其以特殊材质的应用赋予家居产品更具温度的生命纹理；又如散落在各个空间中的强大收纳系统，兼具消毒抗菌功效，在保持居室条理整洁的同时，亦赋予家人健康的生活保障。

时光修复板

本次线上发布会本身所应用的XR数字技术亦是西方技艺的融合标志。线上虚拟空间讲解+线下全屋产品展示的双重体验带给观影者更加沉浸式的家居氛围，墨戏会、看花局、三忘居三大全屋空间解决方案的标签式讲解，让用户更易将自身带入到场景中，惊艳于国风之唯美，沉浸于柏厨之“和”韵。

在市面上潮牌文化大肆狂欢的局面下，柏厨的至简国风宛如一股缓缓清流，冲刷了烦扰，洗涤了尘嚣。后疫情时代，伴随人们居家时间延长，居室空间的审美需求与精神慰藉成为了重要指向。柏厨的国风系列以富有开拓性的全新视野，呈现东方美学与现代人居的融合平衡，将传承与创新合二为一，让家居空间在极具历史韵味的同时拥有无限留白想象——柏厨产品的“和”，便是这样不拘泥于东方和西方，不拘泥于过去和现在，不拘泥于简雅和繁奢，在对立的两极发现生活之美，这样的家，或许才是最符合现代人理想的完美空间。

柏厨品牌的“道”，即从中国制造走向中国传承

如果说柏厨的“和”在于通过产品与空间，为用户带来安宁闲适的心灵滋养，那么柏厨的“道”，便在于通过品牌与文化将东方的历史与记忆刻印在世界的每一个角落，让中国制造在走向中国创造的路上留下源远流长的中国传承。

近年来，高定这一细分领域迅速走热，大大小小的新生力量不断涌入，一时间行业品牌数量激增，但在数以万计的高定品牌中，始创于2000年的江南水乡，致力于让中国经典文化再现于当代生活中的「柏厨家居」始终是特立独行的存在。

对于大部分高定企业而言，“新中式”的风格涉及是国潮兴起下的顺势而为，而对于柏厨而言，“中式”却是其自诞生之初便写入基因的品牌烙印，不是追逐趋势，而是心之所向——而柏厨的“东方极简×西方技艺”也为高定行业带来更多创新的思维与突破，让“高定”的定义更加多元化，也让“高定”这一新兴的概念模式更具历史的古韵。

事实上，柏厨家居坚持了22年的“国风”亦是时代洪流的正确朝向。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据报告》显示，近十年间“国潮”话题相关的搜索热度大幅度上涨了528%，而关注这一话题的人群里有74.4%都是90后和Z世代。

就我国目前的市场结构而言，一方面家装消费群体呈年轻化趋势，一方面大中城市逐渐步入老龄化社会，而这样的矛盾冲突下，“中式”确是难得的汇合点。柏厨家居的“极简国风”不仅满足了在国力强盛下成长起来的年轻一代人群的民族自豪感，同时亦极为细心的思考到了年长者人群的家居需要——真正的家居之“道”绝不仅仅是趋于所谓的流行，而是真正将“为每一个用户提供美好家居生活”作为追求并践行的准则。毫无疑问的是，柏厨家居以22年的产品之路贯彻了属于自己的“道”。

自2010年以来，我国制造业已连续12年位居世界第一，“中国制造走向中国创造”是我国近十年来始终坚定不移的战略方针，国家各类倡导、各类政策的推进实施也推动着该项目标的不断前行。家居行业是我国制造业的重要组成，而定制行业中的高定赛道更是其中肩负着“高质量发展”重任的核心领域之一。