借势29亿播放量的《小欢喜》，诺贝尔828创造8.67亿元销售
最近，《小欢喜》大结局了，总播放量达到29亿，豆瓣评分8.3，位居一周华语口碑剧集榜首，成为了目前最叫好叫座的电视剧。对于这么火热的IP，福特、平安保险等22多个品牌都争先恐后与《小欢喜》达成合作，而陶瓷品牌诺贝尔也是其中一家。
作为道具广告植入，瓷砖产品的存在感略低，比较难被观众注意到。但诺贝尔这次却从宣传、活动等全面组合，用四个招数让品牌达到最大化曝光，并且最终达成了8.67亿元销售额的成绩。
陶城君帮你复盘：
第一招：加强IP关联度
此番诺贝尔IP营销，
对品牌意义来说影响极其重大。
跨界营销借势今夏热播剧《小欢喜》，
通过一系列春风画报、金句海报、剧情长图、
线下店、西湖天幕、方一凡助阵等等传播内容和形式，
力求全方位多维度利用IP内容进行营销，
加强品牌与IP内容的关联度。
第二招：打造品牌IP
事实上，品牌自身也可以打造成一个IP。
诺贝尔早已意识到并逐步深入。
自发布“诺贝尔828超级品牌日”IP以来，
诺贝尔一直在探索实践不同的品牌营销形式，
今年更将超级品牌日首次联合影视剧IP，
向IP化、多元化、品效合一迈出了重要一步。
（视频）
第三招：线上线下联动
此次诺贝尔IP联合营销中
最重要的一环当属《小欢喜》复刻版客厅活动。
现场以1:1真实还原主角家客厅场景，
把它从荧幕直接带到了线下实体店。
根据剧中人物的IP形设计有趣的产品融合，
缩短品牌与消费者之间的沟通距离，
致力于为消费者打造一个处处是欢喜的家。
第四招：网红传播击中需求
活动当天，各路网红齐聚爆款客厅打卡，
一同做客《小欢喜》 客厅聚会。
同时还吸引了抖音达人们线下实体探店，
一系列的创意都令此次活动的玩法年轻化了起来。
这波营销操作稳稳击中了
当下年轻消费群体注重居住品质的心理需求，
现场画面十分火爆。
在日新月异的移动互联网时代，
IP内容营销的变革仍在不断继续，
我们唯一能确定的就是，
IP内容营销将越来越成为品牌营销的主流。
此次活动，
诺贝尔通过持续强化“装好一点，用诺贝尔”的传播主题，
以线上线下联动拉近品牌与受众之间的距离，
提升品牌在消费者心中的认知。
同时，在《小欢喜》官微
及多家大号的线上助攻下，
#诺贝尔828超级品牌日#内容传播
覆盖全国各省市目标消费人群，
品牌声量达到最大化曝光，
最终达成8.67亿零售销售额的成绩。
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