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传祺M8宗师都是谁在买？真实用户画像揭晓答案

宜家居家装网
2022-11-03 20:18

在预订开启10天后，传祺M8宗师猝不及防来了一次“凡尔赛”式晒单。10月30日，广汽传祺公布了新一代M8宗师系列订单情况和预订细节，具体订单数量并未披露，但根据之前盲订超5000辆的成绩推测，实际订单量或许是有着迅猛增长的势头。

作为传祺冲击30万高端MPV市场的拳头产品，新车预订价格27.5万元-34.5万元，推出了燃油和双擎混动共5款车型。起步接近30万，这对于中国汽车品牌是一个大胆的突破，那到底都有谁在预订M8宗师？对于仍处于观望期的消费者来说，已订用户的选择具备一定的参考价值。

消费者热衷最顶配，双擎御尊版成“人气王”

不止销量喜人，M8宗师的订单结构同样值得细究。数据显示，M8宗师顶配车型备受青睐，选择双擎御尊版（最顶配）的用户超45%，选燃油旗舰版（最顶配）的用户超20%。要知道，M8宗师系列选择了以至尊版为起售车型，凭借领先一代的设计，全面升级的先进技术，在一开始就给到了用户的豪华与奢享体验。

在M8宗师身上，很多豪华配置，都是全系标配的。例如二排头等舱航空座椅、劳斯莱斯同款悬浮轮毂、高级顶棚面料、L2级智能驾驶辅助以及全方位气囊矩阵、后风窗气囊等等，每一项配置都倍有排面。而更多的用户选择在豪华高配基础上更进一步升级，足以看出市场对品牌价值的认同以及用户对M8宗师综合商品价值的认可。

50%用户选择刃影白，内饰满足差异化需求

M8宗师系列在造型设计上采用了更中国的设计思路，从传统哲学凝练出“内圣外王”设计内核。从东方醒狮中获取灵感，打造出威严震八方的中国醒狮前脸。此次新车配色共提供了供5种车身颜色：刃影白、典雅黑、孔雀蓝、墨玺绿、殿藏金。其中殿藏金为此次全新提供的配色，灵感取自于狮子金色毛发的特点，与中国醒狮前脸相辅相成。统计显示，车身配色的选择上刃影白选择人群最多，占比50%，全新推出的殿藏金配色成了10%用户的尝新之选。

内饰设计方面，M8宗师以优雅的天鹅为意象设计出天鹅之翼环抱座舱，全新的三幅式方向盘，全新的160个切面的乾坤盘挡把设计，除了把玩属性外，更蕴含着乾坤在握的美好寄望。为了满足用户差异化需求，M8宗师新增了黑白配色的“云山珠水”和黑红配色的“歌剧殿堂”两套设计风格。其中，云山珠水内饰依托岭南山水神韵和匠心粤绣工艺呈现出东方奢雅格调。歌剧殿堂则以红色丝绒麂皮与优美的礼服流线应用在座椅设计之中，仿佛置身移动歌剧院，传递西方之韵的设计格调。两款不同的内饰满足了不同审美人群需求，云山珠水与歌剧殿堂选择的人群占比分别为40%和60%。

过半订单来自一二线大城豪车车主增换购比超60%

在众多订单中，超50%订单来自北上广深等一二线城市，新一线城市西安也对M8宗师系列情有独钟。开遍豪车，却绕不开一辆M8宗师？随着城市新富阶层崛起，车主的增换购需求愈发旺盛。M8宗师系列承接了60%豪华车车主的增换购需求，这在唯logo论英雄的过往是不可想象的。但随着消费者阅车无数，他们选购时会更看重产品本身的价值。说到底，还是因为M8的豪华体验让用户甘愿为之买单。

富有家国情怀、社会担当的成功人士自信之选

另外一则数据显示，85后成了购买M8宗师的中坚力量，这个年龄段正处于事业上升期，选择在此时花费30+万购入自主品牌豪华MPV，除了事业有成，年轻有为之外，他们更是民族汽车品牌的坚定拥趸，在亲身经历了中国汽车产业崛起后，这群有理想、有家国情怀的消费者，对民族汽车品牌抱有极大的信任和自豪之感，M8宗师正是这样一款能彰显民族文化自信、体现中国汽车制造业水平的集大成者，因此受到中国企业家和高知阶层的认可。