独家专访丨TONA朵纳中国区营销总监Lisa：聚焦品牌差异化，浴见未来
11月9日,“卫浴匠心,青春力量”2022中国民族卫浴发展峰会在佛山·中国陶瓷总部基地顺利召开。来自政府、协会、房地产、知名卖场、设计师以及全国优秀卫浴品牌企业,共500余行业精英共聚一堂,助力中国民族卫浴高质量、可持续性发展。作为纯德系卫浴空间领导者,TONA朵纳荣膺2022中国民族卫浴品牌荣光榜“年度卫浴空间设计金奖”。卫浴周报独家采访了浙江朵纳家居股份有限公司中国区营销总监Lisa总(中文名:李弦),聚焦行业热门话题,探寻未来发展趋势。
TONA朵纳卫浴国内营销中心总监Lisa
德系基因,传承匠心品质
采访过程中,Lisa总介绍了TONA朵纳的发展历程。TONA朵纳成立于2001年,TONA朵纳品牌起源于德国慕尼黑。一直以来,TONA朵纳始终秉持“让浴室生活更舒适健康”的使命,传承德国工匠精神,联合德国、意大利一流设计团队,专注于整体空间解决方案,22年来TONA朵纳在风格上坚定德系,在质量上坚守品质,在设计上坚持创新,为消费者提供纯德系卫浴空间。
历经22年的发展,TONA朵纳从德国风格浴室家具制造商,已然发展成为全球浴室家具品牌商。凭借着强大的品牌实力,高品质产品以及独具特色且引领潮流的极简卫浴空间设计,朵纳荣获2022中国民族卫浴品牌荣光榜“年度卫浴空间设计金奖”。
TONA朵纳卫浴荣获“年度卫浴空间设计金奖”
洞见趋势,独具品牌特色
谈及当下的热门话题,Lisa总拥有自己独特的见解,同时也可窥见TONA朵纳品牌的战略布局,不盲目,不跟风,有远见。
随着全球人口老龄化趋势,康养项目逐渐兴起,适老卫浴频频被提及,成为卫浴行业备受关注的趋势话题。谈及适老卫浴,Lisa总表示,TONA朵纳将结合自身产品优势,将适老卫浴作为未来的研发方向之一。
而关于另一热门话题——品牌IP打造,Lisa总表示,IP即品牌。她认为,品牌IP化是对用户群体的重新定位,IP品牌化则是对客户信任关系的重新定位。Lisa总语气坚定地表示,TONA朵纳将通过自身产品和品牌特性,针对细分客户,更多的借助品牌IP化的过程,更大范围的链接和触达客户。
卫浴周报采访TONA朵纳卫浴国内营销中心总监Lisa
营销风口,聚焦私域流量
在疫情的阴云笼罩下,线下营销计划总是赶不上变化,短视频随之盛行,直播风潮愈演愈烈,成为各个行业的常态化模式,而卫浴行业也不例外。Lisa总表示,新媒体板块必然会从常态化上升到白热化。她认为,随着流量成本的增加,同时又基于耐用品行业的特性,私域深度转化和社群裂变将会成为突破口。
TONA朵纳卫浴智能家居供应链产业园鸟瞰图
怀抱“全球朵纳,百年品牌”的品牌愿景,TONA朵纳产品畅销全球72个国家和地区,品牌专卖店遍布海内外。未来,TONA朵纳将不忘初心,一如既往地传承德国工匠精神,融合中西方艺术美学和先进技艺,为全世界的消费者打造高品质浴室生活,助推卫浴行业发展。
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