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有了碧海蓝天，新风行业要怎么办？

宜家居家装网
2019-04-04 15:55

空气质量的持续好转似乎对新风行业带来了不小的打击。2017年以来，随着全国的空气质量开始大面积好转以及相关产业的低迷，新风行业增长连续两年大幅回落。

新风伴随空气污染而兴起，而现在，空气质量逐年转好已经是大的趋势，唱衰的观点时有发声。难道有了蓝天就真的不用新风产品了吗？从最新的统计数据和市场反馈来看，实际情况并不尽然。

现实：增幅几何式收窄，新晋品牌前仆后继

据产业在线数据显示，2018年国内家用新风机的总体销售规模依然实现了小幅度的增长，全年增幅为15%。为什么虽然是增长，整个行业的感受却如此之差？主要是和前两年的高速增长形成了较大反差。

从历史数据可知，2014到2016年的连续三年是新风行业发展的黄金期，增幅都在50%左右，2017年增幅腰斩，2018年的增幅只有2016年的1/6。

正是这种断崖式的急剧变化和行业的预期产生了显著差距。与此同时，出乎意料的是，新风行业的品牌数量不减反增。

据不完全统计推断，业内现有新风品牌约有千家。2018年，新风新品牌大量涌现，小米、亚都等净化器知名品牌借各种机会在新风领域频刷知名度，一些大的家电类品牌也对新风表现出了很大兴趣，如海信日立、约克等家用中央空调企业对新风行业的关注度明显增加。

从产品层面来看，各类型的新风机产品的销售规模均有不同程度的增长，其中，吊顶式新风机是主导产品。需要关注的是，在房地产市场不振以及终端零售市场需求萧条的总体形势影响下，吊顶新风机的份额进一步增大，壁挂式产品发展平缓，而柜式新风机的销量增速较前些年大大放缓。

对此现象，我们的客观判断是：虽然新风行业告别了高速增长，但是对比其他类别的空气类产品，比如家用空调、商用空调和净化器等，新风产品在2018年依然保持了相对较好的增长，而且大家对未来的市场空间仍坚持乐观的态度。

未来：回归本质、把握机遇

类比空调行业，中国空调经历了1985－1992年8年的认知期，到2007年才开始全面进入健康空调普及期，与国际空调潮流接轨。空调行业用20多年的时间完成了从无到有，功能从简单到多样、外型从丑陋到美观、种类从单一到丰富、价格从昂贵到亲民的过程，经历了市场化、价格战、炒概念、拼技术等一系列角逐，形成现在的局面。

回看新风行业，只用了不到10年的时间，便快速度过了空调行业将近20年的技术攻坚期，同时在信息快速传递的时代，行业还在不断努力缩短市场认知期。

发展初期，曾经通过将新风产品定位为除霾机器的短期宣传路线，让行业获取了巨大的红利，但也正是由于这样的宣传和推广手法，让企业在空气变好之后迅速尝到了急功近利的苦果。值得庆幸的是，现在的新风行业和企业已经开始主动拨乱反正。

首先是宣传上回归产品的本质。行业开始倡导新风机是用来置换空气，而不仅仅是除霾工具。随着新风概念的普及，市场上的主流消费者开始逐步了解新风；同时随着不断降低的产品售价，新风机渐渐渗透到年轻人的家中。不仅一线城市的市场接受度有所提高，二三线城市对新风的接受度也有所提升。

第二是新技术给行业注入新鲜动力。IFD专利技术打破了商用环境依托空调过滤差的问题；NEPT高效净化技术有效去除了空气中的粉尘、细菌和有害气体，将过滤效果提高到99.95%。2018年，经过业内企业的不懈努力，在新产品的研发上很好地解决了壁挂、立柜式新风机送风不足的问题，同时高效节能，高效静音等产品技术逐步成熟。

第三是来自政策层面的机遇。这几年推广“精装修”成为房地产市场的新业态，为新风产品的迅速普及提供了巨大机会。虽然现在房地产市场表现较为低迷，但是总有周期性调整结束的时期，随着“精装修”地区范围的不断扩大，新风产品在地产配套方面的渗透空间将十分可观。

以上这些都是新风产业通过这几年的巨大努力所取得的成果。未来，蓝天下的新风行业究竟怎么发展，还没有定论。不过在国外新风普及率接近100%的现代社会，可以肯定的是，中国的蓝天下也需要新风产品。

努力探索让新风与蓝天并存，并繁荣生长已经是全行业的共识。而产品和品质是任何行业和企业发展的基石，对于新风行业来讲尤是如此，1000多个品牌在市场上共舞，谁能跳到最后，笑到最后，我们拭目以待！