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视线丨新时代升达的新“花样”

宜家居家装网
2023-02-23 15:28

在很多家具人眼中，已经到来的2023年有些似曾相识的味道。一场又一场的招商发布会，填满每个月的全国性家居展会，满满当当的商场、品牌促销活动，以及机场、高铁站拥挤的人群……一瞬间又回到了三年前。“新时代开始了”“新年冲冲冲”是家居人说的最多的话，过去三年的不确定和迷茫在2023年开头一扫而空，重新回归的消费欲望和家装需求，点燃了家居人的热情。而三年带来的消费习惯和生活方式变化，也让家居品牌和营销出现了新的变化。

升达地板，就是一个极具代表性的缩影。

2020年12月，升达品牌从原升达集团公司完全脱离出来，品牌归属权最终尘埃落定，归属到一家法律关系清晰、股权结构明晰的新集团公司——四川升达家居科技集团有限公司。为了与原升达集团更鲜明地区隔，升达品牌在前面冠上了“新时代”三个字，明明白白告诉市场，升达要玩点新东西！

也就是从那时开始，升达地板开始了与年轻人对话的时代。小红书蓝v号“升达”（小红书号9524128188）累计粉丝6000+，收获赞藏超过1.8万，众多客户通过私信、留言等方式，询问相关信息，升达地板这个拥有超二十年影响力的品牌，在小红书这个“新时代的搜索引擎”上，找到了品牌营销新路径。

不止于此。

2022年，升达地板推出全新强化实木地板“升达金刚”，将强化地板技术应用与实木，解决了实木地板“不抗造”和强化地板“质感不比实木”的两大痛点，并推出了1900*193的超大板，迎合当下极简风和地板上墙的趋势。作为全国首家推出“强化地板”的品牌，升达品牌以技术革新开创了地板全新的品类和风潮。在居家审美和生活方式速度迭代的当下，将成熟技术用于新产品的开发，将市场普遍痛点转化成自身拳头产品的卖点，升达地板希望用“升达金刚”试水。

与“升达金刚”产品同时面世的，还有升达金刚的品牌形象——一只可爱的大猩猩“金刚”。它就是升达金刚的代言人，用短视频的方式，将升达金刚产品在技术工艺上的创新，以及生活痛点的解决方案讲得清清楚楚。符合当下主流市场接受方式的表达和形式，在短时间内立住了人设，升达金刚“大板+实木强化”的品牌词在各个社交媒体上全面铺开。

2022年初，升达地板与轮滑世界冠军郭丹牵手，借助北京冬奥会和明星运动员的东风，将升达品牌“健康新生活”的品牌理念传播向更广的市场。在即将到来的315中，升达地板携手形象大使郭丹，再次推出“公平守正安心消费”的市场回馈活动，通过线下门店、线上直播等方式，为市场带来更多地板乃至全屋的解决方案，与消费者一起，让生活多点新花样。