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MQ名气提出三年筑梦新目标，产品群迎跃迁升级

宜家居家装网
2023-03-08 10:35

三月伊始，暖意袭人，而疫情则如冰雪消融，新机一如这当下的欣欣向荣，正在悄然而至。

回望刚刚过去的一年，即便是在大环境如此严峻的情况下，MQ名气电器依然拿出了稳定的发挥，不仅保持了关键品类和总体销售持续增长，上市了自建平台的第一款产品939FT蒸烤炸集成灶，获得市场广泛好评，现代厨房门店也开到了距离消费者更近的端口，零售能力进一步提升。

正因为如此，名气将2022定义为“充分变革，规模快速扩张”的一年。如今时间跨入2023，今年乃至未来三年，俨然又是一个新的周期。

如何穿越周期，对冲风险？如何创变取胜，再开新局？这一年，随着未来3年15亿目标的提出，名气新梦想的筑就也有了更确定性的规划。

2023年3月6日，MQ名气电器主题为“筑梦远行，创变取胜”的第三届梦想大会暨2023春季新品发布会在浙江杭州隆重举行。站在一个全新视野和全新转捩点上的名气，让一年一度的梦想大会，这一次有了不一样的内涵。

筑梦远行，未来厨房的空间已被打开

十年前，我们的通讯方式还是手机短信，十年后，微信已成为国民级通讯App；十年前，特斯拉电动车上市第一年销量不足2300辆，十年后，2022年销售规模超130万辆。这背后，是一个技术持续加速，持续爆炸的时代，很多十年前我们所认为的异想天开的梦，十年后，都在转瞬的岁月中被印证、被实现。

MQ名气电器母公司老板电器总裁任富佳先生在第三届“梦想大会”上致辞，其以一个80后的视角对近十年的变化进行了片段式的回望，他表示，“和通讯、电动车的跃迁一样，我们总是会高估未来1-2年的变化，却低估10年的变革。”

2011年老板电器上市时，规模是12亿，当时还只有烟灶套装，消毒柜只占5%；而2021年，企业首次销售额突破100亿元，品类已经新增了热水器、洗碗机、蒸烤箱、集成灶……多品类套系化改变了单品的逻辑。基于对数字厨电变革力量的信赖，任富佳先生认为，2023-2025的新三年，谁能跑出来，才能在未来十年的变革中，立于不败之地。由此，老板电器对于自身提出了3年再造一个老板，实现200亿的新三年梦想。

如今，任富佳先生相信，在数字厨电的加持下，厨房未来的空间可能性是能充分打开的，这种规模的递增扩张式发展，同样会发生在积淀超10年的名气品牌身上。“选择好的平台非常重要，名气的梦想要在老板电器的体系中有所担当，而老板平台也会助力名气的快速发展。两者相互成就，生生不息。”

MQ名气母公司老板电器高级副总裁何亚东先生也表示，品牌成立于2008年的名气，不断厚积，迎来了彼时第一个重要时期，现如今又遇到了一个新的机遇期，整个家电行业进入了的重构时期。用户、媒体、渠道、竞争都在重构中，这一时期，会重新造就一个新的品牌，会让一个有准备、有实力的品牌腾飞。因此名气提出“3年15亿”的新三年目标，是通过老板电器的高目标来引导企业自身进行的一种战略重构。

未来3年，对于明确航向的名气而言，最重要的是“外寻机会，内求转变”，聚焦烹饪赛道，在不确定中寻找确定性，实现在新环境、新转变、新征程中的持续升级再发展。这需要具备新的能力，优质平台，用集成灶等更多产品、更多打法去打开未来可能性。

创变取胜，用确定性穿越周期

如果以疫情的阶段性结束作为一个分野，后疫情时代无疑是一个长周期的开始，而这一新周期下，机遇与挑战并存，充满着不确定性。

MQ名气电器总经理朱忠民在发言中直言，企业就是要用确定性的打法去穿越不确定的周期。其首先明确了品类间的关系：全套厨电是基石品类，集成灶是增长驱动品类，名气不是一个油烟机品牌更不是一个集成灶品牌，它是一个厨电品牌。

其次，朱忠民给出了穿越周期的策略，就是用新型实体店，重点投入资源，把专卖店体系做得更强，同时集成灶电商调整方向，设计新的流量打法。最后双线发展。

具体来看，在梳理清楚品类和渠道的基础上，名气未来会着重做好三件事。

首先，做好跨维度生存，集成灶、油烟机双品类，传统流量和新媒体流量双平台，同步推进；其次，扎实做好基本功，关注和梳理门店管理体系、TOP门店体系、主动营销体系、门店赋能体系和流量体系；最后，做好产品开新篇，全面补强集成灶品类的短板，加强自研自发能力，形成集成灶油烟机双品类为核心成套化，积极围绕三大产品系列做研发推新。

为此，大会中还进一步提出了标杆门店体系的“北斗计划”，用以加强对区域的投入支持，实现品牌提升；通过各类活动的开展，助力经销商的认知突破、认知同频，实现认知提升；通过建立三横三纵的立体渠道，实现渠道提升；最终打造属于名气的新兴零售体系行业标杆。

借势互补，在拥有母公司老板电器的全面技术赋能和同平台同产线的产品线，以及在蒸烤箱研发、软件数字化应用、智能烹饪曲线等方面行业领先的技术后。现阶段的名气，掌握了强平台、好产品、新媒体、全渠道等抓手，拥有了执行目标战略的先发性优势。

“以确定性的渠道打法和确定性的未来组织，通过集成灶和烟机双品类运作，以品类的重构，用大数据的赋能，全力以赴配合大家穿越不确定的周期。”朱忠民最后总结道。

翻开新篇，产品群系列跃迁升级

一年一度的梦想大会，名气新产品的揭幕，都是“梦想”一词最佳的注解方式和最直观的承载方式。

名气新年度重磅新品首度亮相，包括了集成灶3款，油烟机1款、燃气灶1款和热水器1款，其中被视为未来新三年重要品类的集成灶，新品全线自研自产，不仅继承了2022年度爆品的极致性能，而且以全新形态展现在众人面前。

集成灶方面，此次带来的新品分别为蒸烤炸集成灶936FT、全腔二星消毒款集成灶936FX以及名气入门蒸烤集成灶9T08FT，新品全系列升级到1100Pa大风压，采用直流变频电机，智能巡航，2000转/min，瞬间吸净油烟，FOC矢量算法，自适应烟道阻力；灶具最高升级到5.2千瓦的超大火力，3D猛火喷射燃烧系统，热效率在保证大风压前提下仍可达到65%，远超集成灶行业的规定一级能效要求；同时，高端产品预装ROKI智能系统，4000+道在线菜谱不重样，APP远程操控，让烹饪更简单。

值得一提的是，名气蒸烤炸集成灶新品936FT，还拥有行业目前最大的78L内胆容积，且采用抗氧化、抗腐蚀、硬度高、耐高温，性能表现更稳定的搪瓷内胆，并在产品新增易清洁涂层，更加便于擦拭清洗，贴心到位。

2023年，名气的产品研发重点总体将围绕三大系列做展开，既有蒸烤功能突出，大师级烹饪的“米其林”系列，又有智能化功能组合无穷多变的“智魔方”系列，还有2大创新突破，3大性能领先，10大烹饪领航的“爆炒大吸力”系列，通过产品群的升级，以更大优势迎接市场竞争。

正如老板电器高级副总裁、技术中心总经理周海昕博士所介绍的那样，为了实现集成灶产品的自研自产，过去一年名气公司新建4大产品线，而为了保证产品工艺在行业的绝对领先，整机由436个零件组成，出厂前要经过3大苛刻质检，26道生产工艺，多达1318道制造工序，因此，匠心品质的打磨下，名气上下对所集成灶产品、设计、开发和生产制造充满信心。