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视线丨邀请88位设计师聊艺术 miform想把生活讲得更透

宜家居家装网
2023-05-11 12:19

5月6日晚间，一场主题为「艺，见领袖」的意大利生活艺术节，在富森美家居城南2号店举行。本场活动的主办方——miform意大利整体家居，20世纪60年代就在意大利米兰地区制造高端家居，2010年也曾作为意大利家居的代表，参加上海世博会。如今，中国已经超越意大利，成为世界家居制造第一大国，而miform也随着家居消费的浪潮来到了中国，并在中国演绎出「家居、艺术、美学」的融合画卷。

01 高定怎么解

源于时尚界「高级定制」，在家居界被拆解成材质、服务、空间规划和生活美学等维度，需要品牌根据客户的审美习惯、生活方式和未来规划，通过产品设计、空间规划进行严谨且有效地落地呈现。

在这场活动中，miform以及到场嘉宾反复提到了上述观点，并通过不同的维度，对「高定」进行了诠释。

无论是把高定看做是定制板块最具增长潜力的品类，还是认为高定未来会有系统化、区域化、规模化三个发展方向，亦或是米兰展上「亚洲风」的盛行，到场嘉宾都给出了相同的答案——在中国语境下讲述中国人愿意听的故事，提供中国人喜欢的生活方式。

这要求高定品牌有相当的资源整合力和品牌传播力。一方面，需要归拢上游的设计供应资源，让产品实现从渲染图到落地交付；另一方面，需要讲好故事，扭转目标消费群的观念，让他们从买产品到买价值。

从产品到价值的跨越，解构目标群体的生活方式，并读懂构成生活方式的多维度需求，是首要目标，miform要做国内首个破十亿的高定品牌，解构生活，重构生活，必不可少。

02 生活怎么解

在拥有深厚生活方式传承语境下的中国扎根，对系出意大利的miform来讲，需要付出更多的努力。

米兰的设计毋庸置疑，百年来对产品细节处的打磨，加上当前智能制造的精确，将产品设计的精妙之处完全呈现。随着物质的丰富和生活水平提高，单纯的产品使用功能已经成为基础，空间审美、功能叠加以及生活嵌入成为家居产品或家居套系必备的素质。这对品牌提出了新的要求：懂产品、懂生活、懂价值链，在产品持续创新的同时，紧跟甚至引领生活方式的变革，继而将成体系的生活完整地输送到消费者家中，并将成体系的生活拆分成不同板块，赋予家居产业链更多的价值。

回到miform本身。从1967年创立，到2022年进入中国市场，miform有足够的时间在米兰发展带有品牌基因的价值体系和价值链条。艺术节当天，miform总经理张劲松表示，品牌进入中国之后，手握“米兰全球设计之都”和“广州全球定制之都”两大产地的优势，形成了双设计研发中心+双生产制造基地，放眼整个中国高定领域，这样的前端配置算得上十分优秀。而今年米兰展，品牌在米兰深度调研期间，又敲定了FORMER工厂的计划，建立miform意大利研发设计中心，将miform的供应链进一步增强，实现“中国生活方式，全球设计制造”。

03 miform怎么解

2022年进入中国，2023年“米兰+广州”全球top级研发制造链条搭建完毕，2023年5月，中国的第一家当地代理商运营的miform门店，在成都富森美家居城南2号店开业，miform向着本土化迈出了极具代表性的一步。

这间由台湾知名设计师唐忠汉设计的门店，采用了miform2.0店态，尽可能还原平层大宅所有的功能空间。进门大约70平米的空间，设计了一个开放式的客餐空间，展示了miform在柜类产品上超强的设计能力和材质应用能力——实木、合金、石材、岩板、玻璃等材质在同一空间中出现，完整地搭配出一个高净值家庭所需要的「社交+休闲+亲子」空间，以及与生活水平同频的审美偏好。

完美的产品呈现背后需要有强大的制造和深入的生活理解。这也是miform邀请唐忠汉对成都门店进行整体规划设计的原因之一。唐忠汉在开业当天分享门店设计理念时表示，用看不见的设计，将产品本身的材质、功能、设计凸显出来，让每一个到访者可以更沉浸式地体验miform产品带来的可能的生活方式，是这个项目的设计逻辑，也是miform品牌本土化的路径——本土设计师群体建立更深的链接，通过这一群体的专业性和权威性，为中国高净值人群提供超预期的生活方式，让miform沉淀半个多世纪的KM.0意式精工系统更好更快地在中式语境下完成本土化。

当然，还有中国家居圈中绕不开的经销商。作为国内首家由代理商开出的门店，miform成都门店背后的运营商是成都久善家居——一家深耕西南市场二十余年的高级家居建材代理商，代理了包括马可波罗瓷砖在内的高端家居建材品牌，也是家居千平大店模式的创领者。深厚的本土资源和成熟的市场运作服务经验，将对miform本土化带来巨大的推力。

对于miform来讲，日渐增长的高净值人群为品牌展开了一副巨大的机会蓝图，品牌方、设计师、服务商的通力合作——品牌提供产品和文化价值、设计师完成空间设计、服务商深化方案完成整案供应整合跟进落地完成——实现miform价值链闭环落地。与本土强势服务商合作，与设计师合作，miform走向中国生活更深处的路径，清晰且明确。