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美的京东超级品牌日登陆草莓音乐节，用音乐营销连接年轻人

宜家居家装网
2023-05-15 09:34

5月10日，美的京东超级品牌日火热开启。此前五一期间，美的与国内知名户外音乐节IP——草莓音乐节破圈联动，打造线下北京草莓音乐节“美的人感科技”展区，现场发起“万人同感同声”创意行动，以新鲜有趣的形式，充分与年轻人同频共感。同时借助活动打造热点话题，全网持续曝光精准触达年轻用户，助推510美的京东超级品牌日实现销量、声量的双重爆发。

借势草莓音乐节热点，用音乐与年轻人“同感同声”

4月29日-5月1日，为期三天的北京草莓音乐节在世园公园飞行营地热力上演，一场属于年轻人的狂欢派对盛大开启。今年北京草莓音乐节举办期间恰逢五一假期，各路先锋音乐人和乐迷从全国各地汇聚北京延庆，在最美冬奥城中享受动感激情的音乐盛宴。

绝佳的氛围环境也为品牌与消费群体连接构建了桥梁。音乐节现场，美的京东超级品牌活动打造了联合展区，邀请数万乐迷一起体验美的人感科技家电，互动嗨翻音乐节现场。美的人感科技诞生的背景，正是源于美的洞察当下消费主力群体——年轻的Z世代注重自身感受和体验的变化，将智能家电的升级回归人的需求本质，不仅满足用户的基本需要，更关怀他们的具体感受，以主动式智能服务，为年轻人带来想要的“有感生活”。

在音乐节现场，美的打造的舒适有感空间，将“想要的生活感觉”和“喜欢的音乐感觉”完美融合，为每一位前来体验的乐迷，构筑了一个人感共通的频道，不仅成为草莓音乐节舞台下的一道独特风景线，更将美的人感科技的价值理念深植于每个参与者的心中。

构建多维营销矩阵，全面触达目标人群导流电商

借助草莓音乐节事件，美的同期策划多种营销形式打造多维内容生态，与核心目标群体深度互动，从而高效导流京东超级品牌日电商转化。

在草莓音乐节现场，美的集采用户在体验美的人感科技家电后满足的抒发，以一支“万人同感同声”的创意视频，在这个初夏留下最难以忘记的“有感”强音。触发听者情感共振。

美的邀请多位KOL在草莓音乐节期间沉浸式探展，通过微博阵地矩阵式发声，持续触达更多潜在年轻用户，深化消费者心智的同时导流电商，引导消费者上京东搜索“美的京东超级品牌日”，形成营销闭环，促进销售转化。

除此之外，美的聚焦年轻家装人群、家电潜在购买力人群，整合多个APP开屏及信息流资源精准投放、持续曝光，以促销机制提升用户点击率，吸引全网关注美的京东超级品牌日盛事，实现多方引流与精准触达。

据悉，本次美的京东超级品牌日营销活动，最终销售爆发达日销4.2倍。全链路多触点曝光，站外营销整体点击互动超175万，会员拉新超40万，带动美的品牌认知人群同比增长667%！

近年来，中国消费群体结构逐渐发生变化，以95后、00后为代表的年轻消费力量强势崛起。草莓音乐节作为年轻圈层聚集的活动场所，是深化品牌年轻化的绝佳阵地。作为家电行业的风向标，美的此次与北京草莓音乐节破圈联动，用音符的热浪，与年轻人构筑起人感共通的频道，直接拉近了品牌与年轻消费者的心理距离，结合一系列的创意营销形式，在强势引流京东超级品牌日、助推转化的同时，也为定向连接年轻群体、探索营销新模式做出了示范。