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消费者对淋浴房品质和安全性需求日益增长，高端淋浴房市场潜力巨大

宜家居家装网
2024-02-21 09:30

随着经济的发展和生活水平的提高，消费者越来越重视健康和舒适，对卫浴设施也提出了新的要求。淋浴房作为提升洗浴体验感和舒适度的产品，经历近30年的发展，逐渐成为现代家居的标准配置。伴随着市场需求持续增长，中国淋浴房行业展现出了千亿规模的市场前景，成为全球淋浴房制造和消费的重点市场。

据艾媒咨询近期发布的《2023年全球及中国淋浴房行业发展白皮书》显示，近两年中国房地产市场整体表现较为低迷，但从全国住宅存量来看，房龄超过10年的房子有较高的翻新、改装需求。艾媒咨询分析师认为，预计未来中国淋浴房市场的主要增量可能来自于旧房翻新、改装的市场诉求，预计未来中国将继续成为全球淋浴房的主要增量市场。

中国的淋浴房行业发展起步较晚，由于产品定制化需求较高，当前以中小企业为主，缺少集原材料生产、产品研发、制造和销售一体的综合企业。目前，淋浴房行业集中度非常低，随着头部企业的品牌、成本、规模优势逐渐显现，市场集中度将越来越高。此外，淋浴房是唯一一个外国品牌难以进入中国市场的家居品类，被称为国货之光。在中国制造力的加持下，本土高端淋浴房品牌牢牢占据国际一线的地位，能够为消费者提供优质的产品和配套服务。

整体市场环境向好，淋浴房发展潜力强劲

中国淋浴房行业正在经历从功能需求到品牌需求、从单一产品到多元化产品的转变，整体发展潜力强劲。

首先，淋浴房行业的技术研发投入大福增加，专利数量逐年上升。艾媒数据显示，中国淋浴房行业的有效专利数量在2019年到2022年间迎来爆发，每年专利数超过500项。技术水平的提升有利于淋浴房相关产品的推广和普及，为行业发展打下坚实的基础。

此外，淋浴房行业新的增长点在于年轻消费人群。当下年轻人对现代感、时尚感、潮流感的卫浴产品感兴趣，对于卫浴的需求也偏向于产品、设计与空间的适配与协调。艾媒调研数据显示，46.1%的消费者认为淋浴房行业需要提升产品外观。随着现代人对简约、精致的生活追求不断提高，为极简风格的淋浴房产品带来更加广阔的发展前景。

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，产品的质量和安全性是消费者购买淋浴房的重要考虑因素。艾媒咨询分析师认为，消费者以健康、舒适为核心的消费观念是推动淋浴房市场增长的主要因素。为了满足年轻消费者的需求，淋浴房企业需要推出外观更具特色、品质更稳定、功能更人性化、技术含量更高的新产品。这些新产品不仅需要具备独特的外观和功能，还需要在工艺细节和品质上展现出更高的水准。

随着中国消费者的生活质量不断提升，消费者购买高端淋浴房的意愿也在不断提高，高端淋浴房存在相当大的市场增量空间。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，47.2%的消费者考虑购买高端淋浴房(高端淋浴房指市场零售价在2000元/㎡以上的淋浴房产品)。考虑购买高端淋浴房的消费者中，超过6成的消费者认为高端淋浴房具有质量好、安全性高的优势。

淋浴房行业的快速发展催生了许多优秀的企业和品牌。这些企业凭借卓越的设计和制造能力，不断推出国际一流水准的淋浴房产品。其中，中山产区的企业表现尤为突出，形成了集研发、设计、生产、销售于一体的100亿规模淋浴房产业集群。在中国淋浴房产业中高端品牌市场中，中山淋浴房企业占据了70%的份额。

高端全卫定制品牌——玫瑰岛引领行业高质量发展

以从中山走出的淋浴房行业先行者玫瑰岛为例，玫瑰岛创立于上世纪90年代，是一家以淋浴房、全景门、浴室柜、高分子卫浴为核心的定制家居企业。玫瑰岛在全国有近1000家实体店和服务网点，3000多位专业设计师，与多家头部央、国企房地产企业保持战略合作关系，成为高端楼盘和星级酒店首选品牌。

为了满足不同消费群体对淋浴房产品多样化需求，多年来，玫瑰岛不断推陈出新，目前已形成1858高定家居、ROSERY玫瑰岛、MOKYU牧浴三大品牌矩阵，并建立淋浴房、浴室柜、全景门、高分子卫浴、智能马桶、花洒、毛巾架、壁龛、地漏、阳台柜等十大产品，为消费者提供一站式高端全卫定制及全屋室内门系统解决方案。

玫瑰岛高端全卫定制

2023年，玫瑰岛与杜邦公司建立了战略合作伙伴关系，通过发挥技术研发和资源优势，匠造人造石一体盆浴室柜臻品，着力于为菁英家庭提供高奢雅致的卫浴体验。此外，为了确保产品的质量和安全性，玫瑰岛与世界三大检验认证机构之一的天祥建立了合作关系，获得了“卫星计划”实验室的专业认证，实验室的测试设备符合欧洲EN14428标准。玫瑰岛建有24万平方米台山智造基地，实现了从研发到供应、生产到销售的全产业链布局。凭借先进的技术和严苛的质检标准，玫瑰岛淋浴房产品获得了欧盟、美国等多国安全和性能认证，在国内外市场备受青睐。

玫瑰岛24万m2全产业链智造基地

玫瑰岛零售网络覆盖全国超600个城市，产品出口欧美等30多个国家和地区，致力于走高端产品路线。数据显示，玫瑰岛在高端淋浴房市场表现突出，2022年玫瑰岛高端淋浴房全国销量第一，市场份额占比达24.0%。

随着淋浴房行业的发展，淋浴房不仅能满足洗浴的功能需求，更能为居家空间带来美感。数据显示，简约的装修风格成为时尚选择，极窄边框淋浴房受到市场欢迎。在产品设计上，玫瑰岛淋浴房采用极窄边框、极简拉手，降低材料存在感，搭配大面积玻璃，赋予卫浴空间利落整洁的美感，空间视觉上更加通透，既能够满足注重颜值的年轻群体，也适合注重淋浴体验感的三代同堂家庭。报告显示，玫瑰岛获艾媒咨询“全球最窄边框淋浴房品牌”市场地位认证声明。

玫瑰岛极窄边框淋浴房

此外，玫瑰岛从豪华轿车的全景天窗获取灵感，并立足于“玻璃+金属”的核心研发及制造优势，于2018年开创了全景门新物种，主要有3种功能：隔断空间、美化空间、视野扩容。作为全景门开创者，玫瑰岛在该领域具备扎实的理论基础以及丰富的实践经验，推动全景门产品快速迭代发展。2023年，玫瑰岛推出第四代全景门，截至目前，玫瑰岛旗下全景门产品超过30款，受到市场热捧，并荣获“德国iF 设计奖”、“德国红点奖”、“美国缪斯设计奖”三大国际奖项，备受赞誉，市场前景广阔。