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卡百利十周年送奔驰,"双王四个二"助攻奥斯卡峰会

宜家居家装网
2024-03-21 14:37

广州地标“小蛮腰”即将迎来首家涂装客户，净醛艺术漆头部品牌卡百利将成为第一个点亮广州塔的艺术涂料品牌。

据相关负责人介绍，卡百利净醛艺术漆是第一家与广州塔合作的艺术涂料涂企，开创了行业之最。为迎接3月20召开的卡百利十周年暨第四届奥斯卡盛典明星经销商峰会，卡百利净醛艺术漆不仅登陆广州塔，同时还将亮相广州南站等黄金地段，并为参与本次十周年峰会的合作伙伴送奔驰、比亚迪、五菱荣光等大奖……此举引来不少行业人士艳羡，成为涂装届妥妥的“高富帅”。

狂飙的十年！卡百利寻找自己的新质生产力

今年两会，代表们普遍关注一个问题，企业如何更好发展？答案是：高质量发展是新时代的硬道理。业内人士表示，当前周期底部让许多行业颇感寒意，消费两极分化则让企业疲于奔命，而卡百利之所以令业界眼红，在于该企业在追求盈利的同时，还能着眼于长远增长（比如研发、创牌、转型升级等），他们追求更高效、更高质量的可持续营收方式，卡百利的新质生产力让其拥有更强的“黄金广告能力”。

回首过去十年，2014年刚进入中国市场时，卡百利净醛艺术漆没有选择门槛较低又能立竿见影、马上赚钱的道路，而是决心走一条漫长又艰难的路——高端创牌，力求把净醛艺术漆做到中国千家万户，将净醛艺术漆打造成为行业爆款；彼时，中国城市化进程给涂装涂企带来了红利，卡百利以高端艺术漆切入市场，走出了一条跟其他涂装大牌不同的路径。

如今，涂装产业再次从“全民刚需”时代进入到了“刚需改善”时代，行业不断出现迭代换新，用户端则不断发现新需求、个性化需求、改善性需求……卡百利及时调整战略，实现口碑服务转型升级，从品牌商“切换”到服务商，将口碑服务提升至前所未有的战略高度，并由此实现涂装行业众多首创和产品代际领跑，在专业、标准、口碑、服务四大指标上，遥遥领先。

当行业还在继续以低价制胜、营销布局为主时，卡百利净醛艺术漆已经完成了注重口碑的“服务商”战略转型升级。由此可见，卡百利成功的背后，是其走出了一条完全不同于其他涂装涂企的前瞻性创新之路，这是对涂装涂企发展“新质生产力”的最好注解。

卡百利口碑服务是涂装涂企无法模仿的“奢侈品”

产品有价，服务无价！

开辟新赛道、塑造新动能、重构新优势，卡百利选择了口碑服务这一新质生产力。据消息人士透露，卡百利将在十周年峰会期间推出口碑服务战略升级配套组合拳，即“双王四个二”的王炸组合，它包含大王——全线产品升级“醛变水”净醛艺术漆、小王——口碑服务大有可为等一系列战略战术，持续满足年轻用户对艺术涂料的市场需求。

打造世界一流净醛艺术漆品牌，是没有捷径可走的！与其说卡百利从品牌商升级为服务商是涂企的积极转型，不如说消费两极快速分层正在不断“迫使”广大涂企向口碑服务转向，对于涂企来说，这是一场机遇，也是一场冲击。

分析人士表示，卡百利净醛艺术漆战略转型升级，除了具有时代背景之外，还具有难以模仿的特征；在卡百利内部有一句话名言：不羡 500 强，做好一面墙！其背后蕴藏的商业哲学，则是以专业品质提升口碑服务溢价，本质是通过提升产品功能之外的附加价值，进而提高用户情绪价值。

这样简单的商业逻辑，涂装大厂并非不想复制，相反，在内卷行情高压之下，许多大厂开始发力价格战，各种低价福利接踵而至，总之就是以价换量，但结局往往是财务爆表，难以为继。如果说涂装大厂的价格战是快消品逻辑，那么卡百利净醛艺术漆倡导的口碑服务就是“奢侈品模式”，快消品逻辑永远无法和奢侈品商业模式兼容；所以，价格能够换取规模，但高端净醛艺术漆一定靠口碑和服务成就，这是两条永不相交的平行线。