随着“618”购物狂欢节的临近,家居行业的直播IP“老汪来了”又一次成为了行业焦点。在2024年6月11日的直播中,这一由居然之家董事长汪林朋亲自挂帅的直播IP,再次创造了新纪录:吸引了超过322万的观看量,同比增长65%;新增粉丝量达2.3万,同比增长74%;直播间订单量更是达到了1.5万笔,同比增长58%。
“老汪来了”不仅成为了家居行业的直播顶流,更以其新玩法,引领了家居行业直播营销的新潮流。此次直播中,汪林朋携手众多一线家居品牌BOSS,通过直播间的互动与福利发放,吸引了大量消费者的关注与参与,迅速成为行业内的热议话题。
回顾居然之家2024年以来的发展轨迹,可以用“势在必行”与“初见成效”来概括。面对市场竞争的激烈态势,居然之家坚持平台、卖场、经销商与工厂紧密合作,构建命运共同体。汪林朋曾强调,通过此次天猫“618”活动,居然之家站在经销商的角度,为他们提供全方位的支持。汪林朋董事长坚信,这将是家居行业迈向新未来的重要一步,同时也是居然之家命运共同体构建的新起点。在“618”购物节期间,居然之家更是携手天猫、洞窝等平台,以及众多一线品牌,为消费者带来了超百款工厂直供的居然专属爆款,并借助多重福利吸引消费者眼球。
“初见成效”则体现在居然之家“争流量”战略的显著效果上。汪林朋认为,在存量市场下,只有敢于拼搏、敢于抢占市场,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。为此,居然之家与商户们共同抢销售、争流量、抓内容,通过全域、全店、全员的直播参与,实现了“全民传播、人人种草”的流量效应。
“老汪来了”直播IP的成功并非偶然,其背后是居然之家数字化转型的有力支撑。自2018年引入阿里巴巴的战投以来,居然之家已经与阿里巴巴进行了第七次深度合作。借助“洞窝”平台等数字化工具,居然之家不仅提高了运营和服务效率,还为商户们提供了更多的营销支持。在数字化赋能下,“老汪来了”直播IP得以迅速崛起,成为家居行业内的直播顶流。
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