冠军致敬冠军，TATA木门借势奥运营销，传递自我挑战与追求卓越的品牌精神！
奥运会作为全球顶级体育赛事，影响力已经远远超越了体育范畴，逐渐成为各品牌展示实力、提升形象的流量舞台。此次巴黎奥运会期间，TATA木门作为行业龙头品牌，敏锐地捕捉到这一流量红利，积极投身奥运借势营销活动，与奥运冠军们同频共振，继为“最孤独的奥运冠军”送门之后，又发起#冠军致敬冠军#的活动——每产生一枚奥运金牌，TATA木门就为冠军送出一樘冠军系列磁吸静音门；此外，TATA木门还签约5位有突破性成绩的奥运冠军作为TATA木门静音大使，通过一系列创意营销活动，传递出TATA木门与奥运精神相契合的追求更好、不断突破、挑战自我的品牌精神。
01.发力体育营销，拓宽品牌影响力
无论是木门制造还是体育赛事，“冠军”都是不断突破、追求卓越的代名词。2000年第27届悉尼奥运会20公里竞走项目中，王丽萍代表中国国家田径队参赛，并夺得竞走项目的唯一一块、也是悉尼奥运会上的第一枚金牌，由于出乎意料的胜利让现场代表团措手不及，未能及时为王丽萍准备国旗和祝福，使她只能独自绕场，因而被网友称为“最孤独的奥运冠军”。
在王丽萍近期的一则采访视频中，细心的网友发现王丽萍家中所用木门是行业龙头品牌TATA木门旗下产品，注意到这一细节后，TATA木门及时回应，为冠军送上最新款的冠军系列磁吸静音门，收获了王丽萍的高度赞赏，“冠军门的哑光材质触感如婴儿肌肤般柔滑细腻，一触难忘。”
TATA木门为王丽萍送上最新款的冠军系列磁吸静音门
新一代冠军系列磁吸静音门是TATA木门25周年之际推出的重磅产品，采用ENF级环保材料及第四代肌肤油漆工艺，以更环保、更人性化、更安静、更耐用、更好看、更灵动的六大核心优势，重新定义了现代家居门类产品的外延与内涵。
为致敬奥运赛事，发扬体育精神，TATA木门于线上发起#冠军致敬冠军#话题活动，每产生一枚奥运金牌，TATA木门就为冠军送出一樘冠军系列磁吸静音门，据官方数据统计，该话题上线15日以来，阅读量达164.9w，讨论量达5334，平台内累计曝光量超3500万。
TATA木门上线#冠军致敬冠军#话题
TATA木门为冠军送出冠军系列磁吸静音门（部分）
在“情绪价值”成为影响消费者的重要决策因素之一的当下，TATA木门精准把握营销关键点，话题赢得全民参与，利用线上平台的高曝光和讨论量，增强了奥运赛事与消费者之间的关联度，提升了消费者的参与感，实现了品牌信息的广泛传播，成功“出圈”。
而这并非TATA木门对体育营销的首次探索，从2017年的德国杜塞尔多夫世乒赛开始，TATA木门便凭借着过硬的产品实力和良好的口碑加持，从众多企业中脱颖而出，连续7年成为世乒赛的官方赞助商。从赞助世乒赛到助力奥运，TATA木门不断探索体育营销模式，力求通过与体育赛事多元化、深层次的合作，将品牌精神与体育精神相融合，打造积极向上、勇于挑战的品牌形象。
02.卓越品质彰显冠军实力，品牌精神共鸣奥运精神
体育营销，尤其是借势奥运的营销策略，其目的远非单纯地追求流量，而是深刻展现着品牌精神与奥运精神之间千丝万缕的联系。自1999年创立以来，TATA木门秉持“做更好的门，给更多人用”的企业使命，25年间持续深耕产品设计与研发，不断推陈出新。自2012年TATA木门推出45°斜口磁吸静音门，实现木门功能性创新并获得市场广泛赞誉后。TATA木门不断突破自我，以“一米宽，一万米深”的专注，研发出防火门、暖芯门、主动降噪静音门及至臻系列磁吸静音门等一系列创新型产品，引领行业持续向前发展。
TATA木门新一代冠军系列磁吸静音门
这一矢志不渝的追求，也再次呼应了每届奥运盛会上冠军选手们对“更快、更高、更强”奥运精神的实践。例如，2000年悉尼奥运会上，在所有人都放弃时，凭己之力捧起了唯一金牌的女子20公里竞走冠军张丽萍；2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会连续两届获得乒乓球女子团体赛冠军，有“天才少女”之称的郭跃；世界上唯一一位集世锦赛、世界杯、亚运会、亚锦赛、全国锦标赛等比赛金牌于一身的“大满贯”得主、第一个登上奥运会的中国拳击女选手李金子；因腰伤退役，却因目睹日本选手在中国队的主场包揽冠军后努力恢复训练复出的2012年伦敦奥运会男子20公里竞走冠军陈定；2008年北京奥运会打破了韩国24年来奥运会女子项目的垄断，实现了中国射箭历史上零的突破的射箭女子个人冠军张娟娟……
本次奥运季，TATA木门就邀请了王丽萍、郭跃、李金子、陈定，张娟娟5位在各自领域有突破性成绩的奥运冠军,与张天爱一起作为TATA木门静音大使，传递TATA木门不断突破与挑战的品牌精神，为更多家庭提供冠军标准的产品与服务。
与冠军们的“突破”精神遥相呼应，如今的TATA木门，在发展的道路中也持续创新，一次次开启新的可能性。
产品方面，在房地产市场步入大转换期的当下，家居市场由增量竞争转变为存量竞争，增长也由高到慢，企业从过去依赖单点优势爆破向构建系统能力转型。在此背景下，TATA木门积极顺应大家居的时代潮流，在坚守木门制造核心优势的同时，进军空间定制领域，为企业开辟了第二增长曲线。
生产方面，TATA木门已经在全国建设6大生产基地，引进先进的现代化生产设备，并通过先进的ERP订单管理体系，建立起高效、高质量的生产线，为产品质量和按时交付提供了强有力的保障。
服务方面，据优居研究院调研显示，当下消费呈现出明显的互联网化的趋势，用户的消费诉求为简单、确定性、没有套路、不忽悠，这就要求企业要深入理解并满足用户的互联网化消费诉求，以“真诚”赢得用户的信赖。TATA木门今年正式上线CSC服务评价功能，每一条评价均来自用户的真实反馈，既是TATA木门在提升服务品质与透明度上迈出的坚实一步，更是其对自身服务提出的又一次挑战。
TATA木门此次借势奥运营销，成功地将品牌精神与奥运精神紧密相连，显著提升了品牌的知名度与影响力，也有效拉近了TATA木门与消费者之间的距离，为品牌健康发展奠定了坚实的基础。未来，相信TATA木门将继续秉承追求更好、不断突破、挑战自我的品牌精神，为消费者带来更多高品质的个性化家居解决方案！
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