四度登陆央视背后：紫荆花44年的品牌进阶与坚守
慧正资讯,7月31日的一个中午,CCTV-10科教频道的观众在节目间隙看到了一支60秒的短片——现代化的生产园区航拍镜头缓缓推近,随后切入温馨的居家场景,工装工人打磨工艺的特写与实验室里的研发样品交替闪现。画面最后定格在一行字:“专心在漆,用心在人。”
这是紫荆花新材料集团的品牌形象片。算上这一次,这家拥有44年历史的涂料企业,已经是第四次登上央视了。从2009年那句“漆出春天”的广告语,到如今讲述"高性能表现成就健康生活"的品牌故事,十余年间四次亮相,形式迭代,内容升级,不变的却是一家民族涂料企业一步步往上走的真实轨迹。
四登央视,每一步都踩在点上
回头看紫荆花和央视的四次交集,可以清晰对应出紫荆花品牌发展的四个阶段。
2009年首次登陆央视,紫荆花以“紫荆花漆 漆出春天”的广告语实现全国性品牌声量覆盖。彼时中国涂料行业正处于快速扩张期,央视作为国家级权威媒体,是品牌建立全国认知的核心渠道。紫荆花的这一布局,为其后续全国市场拓展奠定了品牌基础。
2016年,叶氏化工集团行政总裁、紫荆花新材料集团董事长叶钧受邀做客《光荣之路》栏目,以人物访谈形式深度讲述品牌成长历程,传播形态从产品广告转向品牌叙事。
2026年1月,叶钧再次受邀做客中央新影发现之旅频道《对话品牌》栏目,以“时光承匠心 品质铸未来”为主题,系统阐述紫荆花的长期发展战略,这是紫荆花品牌第三次登陆央视,访谈内容从成长故事延伸至战略布局。
时隔仅半年,2026年7月31日,紫荆花60秒品牌形象片正式登陆CCTV-10科教频道,完成第四次央视亮相。从产品广告到人物访谈,再到全景式品牌形象展示,传播维度不断拓展,品牌表达也日臻成熟。
十余年四次登陆央视,频次并不算密集,但每一次都与品牌发展的关键节点精准契合,呈现出了清晰的战略节奏感。
从“漆出春天"到"健康生活”,变的不只是口号
但如果再把紫荆花2009年的广告语和现在的品牌主张放在一起对比,会发现一个很有意思的变化。
"漆出春天”所指向的,是色彩与装饰的功能价值,呼应的是家居美化需求集中释放的时代背景。彼时涂料消费的核心诉求在于视觉层面的美化效果。
而当前紫荆花以“高性能表现成就健康生活”为核心主张,关键词从“春天”转向了“健康”,从追求视觉享受延伸至居住体验。这一转变并非偶然,而是对消费升级趋势的主动回应——当下消费者对涂料的关注重点,已从色彩丰富度转向环保性能、安全标准与居住舒适度。
理念升级的背后,是扎实的产业基础与技术积累作为支撑。紫荆花1982年创立于香港,隶属于叶氏化工集团有限公司,后者创办于1971年,并于1991年在香港联合交易所上市。上市公司的治理体系与资源保障,为紫荆花在研发投入和品质管控方面提供了持续支撑。
历经四十余年发展,紫荆花已在上海金山、广东惠阳、四川成都建成三大生产研发基地,业务覆盖建筑涂料、工业涂料、树脂和新材料四大板块,产品线涵盖内外墙乳胶漆、艺术涂料、家具漆、3C数码涂料、地坪涂料、防火涂料等多个品类。
这样的产业厚度并非一朝一夕形成。早在上世纪90年代,紫荆花便与瑞典KlintensAB开展技术合作,引进北欧聚酯家具漆生产技术,在国内同行中较早实现与国际技术标准的接轨。这种开放的技术视野,逐渐沉淀为品牌的创新基因。
2026年6月,紫荆花再次荣获“2026年度墙面漆影响力品牌”与“艺术涂料影响力品牌”两项殊荣,这亦从行业评价维度印证了其产品端的市场认可度。
44年了,紫荆花在坚持什么
在中国涂料行业,能够持续经营四十余年以上的品牌屈指可数,而始终保持向上发展态势的更为稀缺。紫荆花能走到今天,靠的是什么?
“专心在漆,用心在人。”可能就是答案。“专心在漆” 指向产品端,是对技术研发和品质打磨的极致追求;“用心在人”则指向用户端,是对消费需求和居住体验的深度关切。两者一内一外,共同驱动了紫荆花的长期发展。
在产品层面,涂料行业的进入门槛看似不高,但要实现高品质、高稳定性与高标准环保性能的统一,离不开长期的技术积累与工艺打磨。紫荆花四十余年深耕涂料领域,始终聚焦主业,这种战略定力在多元化浪潮盛行的商业环境中,尤显珍贵。
在用户层面,涂料行业兼具B端与C端属性,一端连接经销商与工程客户,一端触达千家万户的终端消费者。“用心在人”的理念落到经营实践中,便是将终端用户的需求置于首位。这也是紫荆花提出“终端化、环保化、服务化”三大战略方向的根本所在,终端化旨在拉近与用户的距离,环保化回应的是健康诉求,服务化则推动企业从产品供应商向整体解决方案提供商转型。
当前,紫荆花正以“三化”战略为牵引,加速从传统制造企业向现代化服务型企业转变。近年来,紫荆花品牌焕新动作密集:第四代新LOGO发布、成为中国国家女子足球队官方支持品牌、高铁专列广告投放,再到四度登陆央视,这一系列举措的深层指向,是拥有44年历史的民族品牌与新一代消费群体的重新对话。
从更宏观的行业视角审视,紫荆花的发展历程亦是中国民族涂料品牌崛起的一个缩影。长期以来,国际品牌在高端涂料市场占据主导地位,本土品牌多以价格竞争切入中低端市场。而近年来,随着本土企业在技术研发、品质管控与品牌建设方面的持续投入,市场格局正在发生微妙变化。
四度登陆央视,对紫荆花而言是品牌建设的重要节点,而非终点,其能否借助国家级媒体的传播势能进一步巩固行业地位、迈向头部品牌阵营,仍取决于产品力、渠道力与服务力的综合表现。但可以确定的是,四十余年的积累所赋予的战略耐心,将是紫荆花穿越行业周期最坚实的底气。
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