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拼多多与金蝉布艺达成全面战略合作，携手为5亿消费者打造国货优品

宜家居家装网
2019-11-26 11:00

11月25日，拥有31年历史的国内窗帘龙头企业浙江金蝉布艺股份有限公司，与新电商平台拼多多在柯桥签署全面战略合作协议。

今后，双方将在C2M 战略发展上深度合作。拼多多将会在品牌推广、产品设计、营销推广和供应链升级等方面予以充分支持，帮助金蝉布艺从窗帘向大家居产业全面发展。

携手为5亿消费者打造国货优品

位于绍兴柯桥的金蝉布艺，是国内窗帘行业领先的窗帘生产制造商和销售商。专注生产窗帘30周年，金蝉布艺在外贸和内销上均取得过傲视行业的成绩。

近年来，面对外贸波动和国内消费升级浪潮，金蝉布艺开始集中资源大力发展电商。今年10月加入拼多多家纺类目“新品牌计划”后，公司月环比业绩增长超过了 200%。

“拼多多非常善于挖掘用户消费需求，其“平价高质”的策略与公司高度契合。”金蝉布艺总经理杨卫说，金蝉布艺拥有行业一流的设计能力，品牌定位年轻化、时尚化，产品品类丰富，很适合拼多多上数以亿计的年轻消费者。目前，拼多多成为金蝉布艺电商业务发展最快的平台。战略合作，将把金蝉品牌推向更高高度。

创立于2015年9月的拼多多，短短数年已经成长为中国第二大电商平台。其第三季度财报显示，截至9月底平台年交易额达到8402亿元，增速接近9倍行业平均水平；年活跃买家5.36亿，覆盖中国网民一半以上的规模。

拼多多之所以能在短时间内，在竞争最激烈零售和互联网领域脱颖而出，归根结底是迎合了新时代新旧动能转换。最广大人民群众消费潜能释放，给拼多多带来了巨大推力。14亿国民对于美好生活的向往，催生了庞大且日益增长的需求；中国强大的农产品和工业品供给能力，在新模式和新技术的作用下，正源源不断地创造更多红利。

“这样优秀品牌，当然要进行战略合作。”拼多多行业总经理赤竹表示，接下来会在各个资源位以及各大推广活动，重点帮助金蝉布艺产品走进拼多多5亿多用户的家庭。

据了解，对于品牌商品、工厂，拼多多一直不遗余力投入大量资源进行扶持。除了在各细分类目帮助不同层级品牌，拼多多更是整合资源推出了平台版的“新品牌计划。”而后者，迅速得到了各级政府和中国顶尖制造企业的大力支持，已经成为互联网与制造业深度结合的标杆。

新品牌计划：推动优质制造企业跨越发展

据悉，拼多多自创立以来，便与上游农业、制造业开展深度合作，致力于在最精简供应链的基础上，创造服务最广大消费人群的“普惠”品牌与商品。

2018年12月，拼多多正式启动“新品牌计划”，为中国中小微制造企业的成长提供系统性支持。根据计划，拼多多将扶持1000家各行业优质工厂，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低成本对接5.36亿消费者的真实需求，培育新品牌。

财报显示，截至今年9月底，“新品牌计划”正式成员已达85家，超过800家包括知名品牌在内的企业参与了C2M定制化生产。2019年三季度，拼多多以日用百货、智慧家电为主的新品牌产品，累积订单量超过2700万单。基于“以需定产”的模式和“人为先”的商业体系，拼多多已经成为新生代本土品牌的主要源发地之一。

家纺类产品，则是拼多多增长最快的类目之一。拼多多行业总经理赤竹说，以家纺为代表的一般性、相对快消品，是国内消费升级大趋势的典型商品，也是最有希望诞生更多本土品牌的类目。浙江绍兴柯桥是中国主要纺织品产业带，拼多多将进一步联合绍兴柯桥区政府、中国纺织品商业协会、中国家用纺织品协会，以及包括金蝉布艺在内的产业龙头企业，深入探索产业互联网，以创新的技术和模式，让过去存在于流通和营销环节的价值，回归制造业本身，提升消费者对于中国制造的信任、对于国产品牌的信心。

拼多多数据研究院副院长陈秋表示，“新品牌计划”的本质是产业互联网，随着信息技术的发展，传统产业正借助大数据、云计算、智能终端等技术，持续提升内部效率和对外服务能力，向数字化方向转型。而基于不断积累的“新品牌联盟”创新实践和探索经验，拼多多持续帮助到更多中国优质产能有效开拓5亿人群的内需大市场，实现转型升级、品质升级和品牌升级。

“拼多多见证了一批优质制造企业的跨越式发展，打通了海量中高端产能和数亿消费者需求之间的错位屏障，将5亿消费者的真实诉求准确转化为平价高质的商品。”陈秋说。