产品同质化愈发严重，柏克利靠什么脱颖而出？
激烈的市场竞争,使许多企业陷入产品同质化的漩涡中无法自拔,无论走进商场还是打开手机,一大片“相似”产品随处可见。举例来说,共享单车刚出现时两大巨头 ofo 和摩拜风光无限,但是没多久马路上五颜六色各个牌子的单车陆续出现,推销手段也基本一致,无非是烧钱发红包、充值送周卡月卡年卡优惠等,一番厮杀之后即使活下来也是伤筋动骨。
对于墙纸墙布企业来说同样如此。随着行业的逐步发展,市场已经渐渐饱和,众多企业尤其是中小企业选择以价格战参与行业竞争,导致产品同质化越来越严重,市场上出现许多“一模一样”的产品;另一方面,因为产品同质化严重,消费者在选择时更加倾向于价格低的一方,价格战愈发严重,慢慢变成一个死循环,加剧了市场的恶性竞争,最后只能是得不偿失。
企业间产品同质化、低价化竞争问题严重,造成整个墙纸墙布行业盈利能力的明显下滑。同时,行业内的两极分化现象也越来越严重。实力雄厚的大品牌,产品研发能力强,销售渠道多而畅通,品牌传播的战略思想也更强,因此抢占了更多的市场份额,反过来又促使自身实力更加强大。
而中小墙纸墙布企业,先天硬性条件不足,企业发展中存在的弊病也较多,缺乏产品创新的意识和能力,只会一味模仿,奔着赚快钱的思维扰乱市场,既没有形成可持续的商业模式,也没有积累自身品牌风格与知名度,最后陷入尴尬的境地。在市场竞争如此激烈的情况下,中小墙纸墙布企业如果继续固步自封,将会被市场淘汰。
墙纸墙布企业如何应对产品同质化现象严重的问题?加强产品创新、提高原创设计能力是关键所在。创新,是墙纸墙布企业生存的重要养分,也是整个行业能够立足的根本。作为墙纸墙布行业的新生力量,柏克利的先天核心竞争力就在于创新和研发,这为其面向不同群体打造专属产品提供了重要的先决条件。
柏克利是国产壁纸流通领域头部企业——真蒂集团推出的全新子品牌,它继承了真蒂在设计创新方面极强的竞争力。柏克利不仅原创设计稿件储备量在国内名列前茅,研发成本方面的投入也十分巨大。真蒂在全球范围内广泛搜罗优秀人才,最终组建了墙纸墙布行业最大的开发设计团队,柏克利在此之上精益求精,除了国内设计师,还汇聚了美国、加拿大、英国、意大利等多个国家设计师,并在世界各地建立了多个工作室,来自世界各国的创意灵感和多元文化在这里碰撞出美丽的火花,造就柏克利强大的原创设计能力。
随着收入水平的提高和消费升级的影响,我国居民对家居产品的需求更加注重多元化,墙纸墙布行业的刚性需求依然存在,且有较大的市场潜力可挖。挑战与机遇并存,家居行业日趋激烈的竞争态势也对企业提出了更高要求,企业生产由单一走向多元化、产品创新与研发愈发重要已成为一种必然趋势。墙纸墙布行业从起步到发展再到壮大成熟,当市场逐渐趋于饱和时,企业间的竞争方向势必转移到产品的创新和研发上面,只有拥有强大的原创设计能力,企业才能真正摆脱同质化并征服市场脱颖而出。
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