不是价格战，是高能效！空调淘汰赛再次打响
空调新能效国标"靴子"落下的前夜,头部空调企业已迫不及待抢夺政策拐点。
1月4日,站在2020年的新起点上,空调产业再次打响一轮淘汰赛,也引爆新年度空调市场的第一枪。不过,这次淘汰赛的主角,不再是格力的新一轮低价格低能效清场中小企业,而是海尔借助能效新国标的实施,抢先发起高能效空调的行业普及,以高能效硬性推高空调行业竞争门槛。
当天,中国标准化研究院资源环境研究分院召开空调新能效标准研讨会,中国标准化研究院研究员成建宏在现场介绍了GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》的主要内容,高达45%空调面临淘汰、能效水平高于日本美国,让社会看到"史上最严"能效新国标的价值内涵,洞察国家政策对于空调高能效发展方向始终没有动摇。更大的亮点还在于海尔空调联手相关行业领军企业共建"高能效生态",宣布提前引爆国家新能效空调的市场普及,呼吁产业链各方,以及各行业加快高能效产品的升级迭代。
1月6日,在国家标准信息查询官方网站上显示,GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准正式对外披露。早在2019年12月31日,国家市场监管总局(国家标准化管理委员会)正式批准发布这一标准,并将于2020年7月1日实施。这意味着能效新标准留给空调厂商清理低能效产品的有效时间,已不足5个月。
可以看到,无论是国家对于空调能效新门槛的突然大幅度提升,还是海尔空调提前抢占新能效市场普及,所有信号都指向:这一轮,国家对于空调能效的新政正在成为产业新一轮淘汰赛的"导火索",最终,这场淘汰赛的冲击波将不只是中小企业,还有一直实施"高库存"压货经营的头部企业。
45%空调要出局,这场淘汰赛火力太猛
"空调能效新标准1级指标,直接对标国际领先水平,既高于日本'领跑者'能效要求,还超过美国能源之星能效要求,节能环保效果相当显著",中国标准化研究院研究员成建宏分析指出,一旦新能效标准的实施,将使目前空调产品的整体淘汰率达到45%以上。
按照新标准的修订理念,市场上现有的定频空调基本被淘汰,到2022年空调将会全部变频化。据悉,2020年新国标的实施,将提升空调行业能效14%,2022年提升能效30%。
中国家电研究院副院长曲宗峰透露,能效新国标两个明显变化:一是,一把尺子衡量变频空调与定速空调的能效标准,这样会让变频空调的市场竞争优势更加明显,加快企业的技术创新;二是,空调能效的准入门槛大幅度提升,表明国家对于空调高能效化的态度非常明确。"这也将倒逼空调行业整体竞争门槛的提升,有利于净化行业秩序、减少能效虚标等情况"。
由此来看,空调新能效的实施,带给整个产业的不只是45%的空调产品面临淘汰,同样空调经销商和消费者也面临着"风险"与"陷阱"。对于长期靠"吃政策套利"、"囤货赌涨价"的空调经销商来说,一旦新能效实施,大量库存的低能效空调卖不出去,最终都会面临市场无法上市销售的政策风险,最终不是库存货的贬值,而是直接关库歇业;同样对于那些超低价购买的消费者,最终发现买回家的特价机,竟然是要淘汰的低能效产品,买的便宜用得贵,这个陷阱太不值。
也许正是提前预见到空调能效新国标的冲击,就在2019年双11期间,格力空调开启了一轮"史无前例"的价格战,先是1日30亿促销、随后又拿出100亿继续降价,同时还在双12期间扩大降价产品系列,格力空调五折降价在抢夺市场蛋糕、挤压中小企业生存空间的背后,却是"无论是变频机还是定速机,全部为三级低能效",都是国家能效新标准中要直接淘汰的对象。
作为行业领军企业之一,格力空调在2019年末的这一轮轮降价促销,到底让利惠民,还是赶在能效新政实施前的"最后疯狂",真相外界无法获知。但是对于整个空调产业来说,这却释放了一个清晰而明确的信号:加快清理三级低能效空调,避免将这些淘汰品砸在手上,才是正道。
抢跑高能效普及,空调巨头的这一招真狠
赶在能效新国标的实施前夕,就在一些企业大力度以"让利惠民"名义,加快清理低能效淘汰品,乱市搅局之际,行业领军企业们显然不能任凭这种"低能效低价格的乱战"持续下去,让空调经销商和消费者陷入"泥潭"并遭遇"风险"。
早在2019年双11,海尔空调率先在全国启动"淘汰低能效、换新暖中国"主题活动。随后的2019年12月,海尔空调完成产品结构切换,市场上53个系列产品全部为能效新标准产品。在2020年海尔空气产业新能效战略发布活动上,海尔宣布启动新能效战略,加速淘汰低能效产品。
就在国家能效新国标颁布的"前夜",海尔空调再次出手发起"高能效生态",联手相关行业企业共同发起一场高能效产品的普及战役。最终落到一线终端市场上,随着新能效标准实施只留给企业不到5个月时间,这将会再次掀起一场"高能效普及战与低能效淘汰战"的对垒,最终鹿死谁手还是一个未知数。但国家产业政策的天平已经明显偏向"高能效产品"。
业内人士分析,那些背负"高库存"包袱的企业,不得不拿超低价清理三级低能效淘汰品,在此背景下,海尔选择在高能效产品上发起一场普及战役,而且是借力国家产业政策东风,以更高品质、更高能效、更优质的价格在一线市场上"面对面"抢夺,显然在消费品质化和理性化的大潮中,实现高能效引领。
这一招的背后,正是得益于海尔在高能效技术上的"厚积薄发"。早在4年前,海尔就进行空调新能效技术储备。2016年海尔入选能效之星的一款产品APF值达到5.6,远超能效新国标。2019年8月,海尔空调升级企业能效标准,高于国家标准;2019年11月,海尔空调两款产品获得2019年企业标准"领跑者"认证,为行业最多。这些共同铸就了海尔在高能效上的抢跑。
如今随着新能效标准公布并明确在今年7月1日强制实施,面对市场上高达4000多万套的库存包袱,以及45%低能效空调面临出局。接下来的空调市场将引爆一场能效生死战和品牌洗牌战。
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