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2020亚洲品牌500强发布芝华仕/头等舱蝉联榜单

宜家居家装网
2020-09-24 15:31

9月22日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的2020年亚洲品牌大会在上海召开。会上，芝华仕/头等舱（敏华控股有限公司）荣耀登上2020年《亚洲品牌500强》排行榜。自2017年至今，芝华仕/头等舱已连续4年荣登这一极具影响力的榜单，与丰田、腾讯、三星及华为等国际国内知名品牌共同跻身亚洲500强。

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据了解，《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。此次亚洲品牌500强共有21个国家和地区的品牌入选，中国（包含港澳台）入选的品牌共计210个，占整个亚洲品牌500强的42.0%，位居第一。

耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔(Ravi Dhar)在演讲中认为，新冠疫情加速了消费者的转变，消费者不仅希望品牌为自己提供价值，而且希望品牌在ESG(环境、社会和治理)问题上有自己的目的和立场。品牌需要根据消费者目标的变化，转变其价值框架, 从而进行营销创新。

哈佛大学商学院市场营销系教授伊利·欧菲克(Elie Ofek)认为，通过科技创新可以打造强势品牌，从而推动公司成功并实现持续增长。企业在创新时，通常在一个品类中引入新的技术维度，这样更容易受到消费者的重视。通过不断创新, 并将用户置于创新中心的公司，完全可以建立起强大的值得信赖的品牌形象。

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近年来，家居行业消费不断升级，消费者对于家居的选择逐渐从基本的功能性需求上升到对归属和情感价值的高层次需求。芝华仕头等舱功能沙发无时无刻都在传递自己的品牌理念和价值观，这也都一一体现在其的产品设计中。沙发能给消费者带来更舒适的坐感，在诸多的家庭场景，如煲剧、看综艺、玩游戏、敷面膜等都能有很好的升级体验，让宅在家里的人更舒适。

2020年疫情期间，芝华仕发出了“躺着不动就是行动”的倡议，以更优质、更舒适的产品响应消费者对舒适宅家的强烈需求。芝华仕主动创变，通过创新直播营销、拥抱新零售等创新改革，深入年轻圈层，先后举行了多场直播抢工厂、跨界品牌联合直播等活动。“宅家神器，舒适到飞起”的品牌主张随着100多个机场的行李框化身品牌宣传大使亮相全国各地。从高空到地面，芝华仕的品牌影响力获得了消费者的认可和点赞。

据沙利文（Frost&Sullivan）数据来源，在中国功能沙发市场上，芝华仕品牌零售额所占市场份额，从2018年的45.3%，上升至2019年的50.1%，稳居市场头部地位。在美国市场，芝华仕母公司敏华控股是功能沙发生产商排名前三的中国家居企业。2018年、2019年敏华控股更是荣登全球销量排名榜首的中国功能沙发企业。除个人家居领域外，芝华仕头等舱功能沙发还广泛运用于中国高铁、上海世博会影院、中国南方航空、万达影院等全球500强企业及豪华游艇、私人会所等高端领域，成为了全球性的中国家居品牌。

秉持着对产品品质和服务水平认真负责的态度，一步一个脚印，持续引领行业发展，为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居，芝华仕载誉前行，将会在未来带给消费者更多的惊喜。