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2021年卡萨帝冰箱高端场景成增长主引擎

宜家居家装网
2021-01-21 09:36

站稳高端第一后，卡萨帝冰箱在2021年继续向行业引领冲刺，开年第二周年累份额居行业第二。

从中怡康2021年前两周累计数据看，海尔、卡萨帝、美的分居行业前三位。值得关注的是，卡萨帝占比14.78%，实现了份额、零售量、零售额的同步正增长，份额增长4.0%，零售量增长41%，零售额增长40%。

作为备受资本市场关注的"宠儿"，卡萨帝在占据高端第一位置后，曾被质疑是否会陷入增长瓶颈。如今，卡萨帝以年累第二的表现正面回应质疑，也为自身增长开辟新空间。

2位数正增长，卡萨帝冰箱开年抢占先机

2021年开年以来，冰箱市场缓慢复苏。截至第二周，行业实现累计零售量增幅-11%，累计零售额增幅2%。行业TOP5中，卡萨帝冰箱实现2位数正增长。

均价方面，受原材料价格高位增长的影响，2021年冰箱市场有望实现全渠道均价上涨。截至第二周，行业均价5464元，增幅13.9%，卡萨帝以12006元成为行业TOP5中定价最高的品牌，紧随其后的是定价8535元的西门子与4935元的容声。

地域表现上，卡萨帝冰箱成为上海、深圳等一线城市高端用户首选品牌。上海地区，卡萨帝累计份额24.5%，同比增长1.2%，深圳地区卡萨帝累计份额19.6%，同比增长6.1%，均为当地最高。

大容量、健康需求凸显，卡萨帝以高端饮食场景破局

卡萨帝冰箱从高端第一跃居行业第二，背后既有硬件科技提升，增加了销量，更有高端场景满足了用户购买、保鲜和健康管理等需求，从而实现了销量引领。

先看硬件。奥维云网预测，精细化、健康化存储需求日益凸显，大容积产品顺势增长，400L以上产品占比持续走高。这一点在本周畅销型号榜中得到了体现，TOP15中，有10款产品容量都在400L以上，其中卡萨帝冰箱以643L成为容量最大的一款。

再看场景。卡萨帝为用户想得更远、做得更多，不仅有MSA控氧保鲜留住食材7天新鲜，把好入口健康关，更实现对用户健康的主动管理。通过互联体脂秤，冰箱可以主动获取用户身体数据，定制健康食谱，像超重的人，冰箱会提醒你多吃燕麦等低脂食物，避免高热量饮食。同时，冰箱还能提供在线购买与厨电互联方案，让饮食生活更便捷智能。

2021年冰箱市场争夺战已然打响。纵然大环境暂时不作美，但围绕用户需求做文章的卡萨帝冰箱，已经找到了增量新路径，一开年就已抢占先机。

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