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HOME家饰界 | 2022涂料行业风口已现

宜家居家装网
2021-11-18 12:43

作者 | HOME+家饰界家居研究中心

近几年环保督查一波接着一波，加之产业结构调整、各种环保产业政策的出台，很大程度上推动了涂料市场的发展。那么涂料行业下一个风口是什么?

艺术涂料是下半场的重要主角

以前老百姓的家装消费主要是考虑功能性。现在随着生活水平的提升，老百姓追求个性化装修，哪怕是同种装修风格，造型都会不同，于是艺术涂料迎来了市场的爆发期。

艺术涂料最早起源于欧洲，先进的工艺也由欧洲蔓延开来。当代的艺术涂料是一种新型的墙面装饰艺术材料，再加上现代高科技的处理工艺，使产品无毒、环保，同时还具备防水、防尘、阻燃等功能。优质艺术涂料还可以实现可洗刷，耐摩擦，色彩历久弥新等。进入中国市场以后，艺术涂料凭借其卓越的品质得到了中国消费者的青睐，加之随着人民生活水平不断提高，购买艺术涂料的需求自2015年在中国市场迎来了集中爆发。

据HOME家饰界家居研究中心调研，目前整个家居市场结构正在持续变化，60后、70后消费者逐渐边缘化，80后、90后、00后成为消费主力军，他们需求鲜明，追求个性化，对装修的要求更加倾向于心理上的满足，艺术涂料凭借良好的艺术性和纹理效果获得年轻群体的喜爱。

环保抗菌产品市场规模进一步扩大

自新冠疫情以来，消费者对环保、健康的关注到空前的高度。在过去两年受疫情的影响下，健康生活更成为消费者的首要关注课题。为满足防疫常态下消费者对抗菌抗病毒产品的需求，立邦、PPG等相继推出了抗菌抗病毒涂料产品，不仅具有极致的环保性，而且还具有超过99.9%抗菌性能和病毒灭活率，能够有效抵抗特定菌群及病毒。据悉，抗菌涂料运用了先进的拂尘技术，能够有效降低空气中各类悬浮物在墙面上的附着，大大地提高了家居环境的抗菌性。

目前，中国建筑行业正在朝着节能、绿色、环保的方向发展，由此带动了低VOC、水性化等环境友好型涂料产品的迅速增长。与此同时，消费者人口结构也发生了很大的变化，随着中国经济的蓬勃发展，一大批以注重生活品质为特征的“新中产阶级”正在崛起，他们更加注重环保和健康的家居生活，推动了绿色环保产品的消费。消费者对于涂料的选择和使用更加理性，在选购过程中可能会通过多种渠道了解环保知识，加上频发的装修污染事件，消费者环保意识大幅加强，对于家居产品的环保鉴别能力也有了大幅度的提升。一些绿色环保、抗菌的涂料产品将越来越被市场和消费者所青睐。

重涂服务成为重要的竞争要素

房地产“黄金十年”已经过去，现在已经进入存量时代。据统计，我国的住宅建筑总面积已超过500亿平方米。新型城镇化、城市更新、特色小镇等概念的提出，中国存量房市场巨大的空间正在被挖掘。房地产市场的每一次波动都牵动着装饰涂料业的脉搏。在这种情况下，重涂服务成为越来越重要的竞争要素，服务升级成为涂料企业突围的关键。

目前国内的主流涂料企业都在发力重涂市场，争夺存量市场成为厂商之间新的竞争格局。相比新建市场，重涂市场对涂料企业的一体化服务能力提出了更高的要求，因此，以消费者为中心的重涂服务在中国迅速发展。但是重涂服务在我国发展时间较短，大部分企业发展规划还没有真正落地，也没有建立统一的标准，市场竞争无序，总体上仍然较为混乱，品牌规模效应尚未完全体现，重涂市场还存在很大的服务缺口。

另外中国涂料市场的竞争处于白热化程度，受疫情影响，原材料价格一路上涨，导致很多涂料企业的毛利率下滑、营业成本上升。而大量的存量房装修及二手房、家庭二次装修对重涂业务的需求比较大，重涂业务成为涂料企业新的业绩增长点。

保温装饰一体板成为涂料企业的新战场

根据中国绝热节能材料协会一体板分会发布的《我国建筑保温装饰一体板行业发展研究报告》显示，我国建筑能耗占全国能源消费比重约21%，外墙保温是目前建筑节能的主要实现方式之一。随着“碳达峰、碳中和”国家战略的持续推行，进一步推广绿色建筑、绿色建材，提高建筑节能标准已成为大势所趋，企业应坚持以绿色节能的建筑保温装饰板为核心主业的发展方向，且在“碳达峰、碳中和”国家战略的持续推行下，进一步推动节能墙体材料行业的发展，有利于保温装饰板行业保持稳定增长。“十三五”规划中明确提出了，到2020年，城镇新建建筑中绿色建筑面积比重将超过50%，绿色建材应用比重将超过40%，计划完成既有居住建筑节能改造面积5亿平方米以上，公共建筑节能改造面积1亿平方米，全国城镇既有居住建筑中节能建筑所占比例超过60%。在房地产行业保持稳定发展情况下，按2013年的数据估算，2020年前新增节能建筑面积和既有建筑节能改造面积换算成墙体面积，每年有近10亿平方米，约550亿元左右的节能保温材料市场需求。