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皇朝家居合资成立家纺电商企业把握互联网营销风口

宜家居家装网
2021-12-02 11:23

皇朝家居控股有限公司(「公司」或「皇朝家居」，连同其附属公司统称为「集团」；昨日宣布，与合资伙伴订立框架合作协议（「框架合作协议」），成立一间专注于与本集团的「皇朝家私」及「皇朝」品牌家纺产品相关的电子商务的合资企业（「合资企业」）。根据框架合作协议，广州皇朝家具及合资伙伴将分别持有合资企业的股权60%及40%，并将按此比例出资合资企业的初始注册资本。广州皇朝家具将授权合资企业使用「皇朝家私」及「皇朝」品牌家纺产品的电子商务业务。与此同时，合资伙伴承诺把其现时所有控制及经营中的电子商务平台包括天猫、京东、唯品会及拼多多等开设的所有网店注入合资企业。

一直以来，皇朝家居深耕中国家居市场，旗下品牌在国内畅销20余年，现已成为深受中国市场喜爱的「皇朝家私」品牌。皇朝家居自2019年引入科学城集团作为策略性控股股东后，积极进行业务多元化扩展，致力将皇朝家居打造成一站式家居设计及装配平台，加快大家居全产业链布局，并通过品牌自身的行业影响力，把握数字化营销的机遇，为集团拓展业务收入来源。

此次，皇朝家居与互联网营销经验丰富的合资伙伴共同发展「皇朝家私」及「皇朝」品牌的电商渠道，可以借助其多年来于互联网营销累积多年的经验及渠道，受益于其手握的互联网流量，快速抓住互联网营销的风口，并将成为集团家居及室内装修产品业务多元化发展的一个契机，与集团的中长期全产业链的发展策略产生巨大的协同效应。

皇朝家居主席谢锦鹏先生表示：「近期皇朝家居可谓好事成双，先有控股股东科学城集团成功低息发债人民币30亿元，创下同期限小公募公司单期最大规模，后有皇朝家居旗下品牌的电商渠道落实布局。是次与合资伙伴共同发展「皇朝家私」及「皇朝」品牌的电商渠道属集团未来重要的战略布局之一，互联网营销业务将可成为集团未来增长引擎，并与目前皇朝大家居的业务进行深度延伸，以科技创新为手段，推动大家居产业进一步升级。」

由国泰君安证券作为牵头主承销商，科学城（广州）投资集团有限公司（以下简称“发行人”）向专业投资者公开发行一笔期限3年，规模达30亿元人民币的公司债券，发行利率3.76%。该笔债券经中证鹏元资信评估股份有限公司综合评定，发行人本期债券评级为AA+，主体评级为AA+。