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老板电器发起抖音变装挑战赛，以定制化营销精准拥抱年轻人

宜家居家装网
2022-03-18 11:24

得年轻人者，得天下。“品牌年轻化”早已老生常谈，但就是这样看似浅显易懂的五个字，实行起来却并非易事。事实上，品牌年轻化是挑战也是机遇，基于年轻人热衷追求新事物体验、社交需求旺盛、文化自信等特征，这也给了传统国货品牌崛起并收获年轻人青睐的机会。

凭借敏锐的市场营销洞察力，有着43年历史的厨电龙头老板电器，通过踩准年轻化市场风口，从3月10日至19日期间，面向全网发起#老板蒸烤炸一体机#抖音话题变装挑战赛，活动启动后不仅火速引起广泛关注，品牌热度在短短两日更上涨高达19%，一方面实质有效的塑造了品牌年轻化的形象、抢占年轻人的心智，另一方面也以年轻化的产品调动年轻群体的双重关注。

精准洞察年轻人社交趋势，创新打造抖音变装挑战赛

众所周知，眼下抖音作为一款日活6亿+的国民级短视频应用，其无论是用户规模、平台活跃度以及商业价值等方面，都满足年轻人社交需求和品牌传播青睐，品牌抖音话题挑战赛的推出，能更进一步吸引年轻用户注意，有效调动用户参与热情，释放品牌内容营销新价值，成为屡试不爽的刷屏利器。

此次，老板电器借助抖音话题挑战赛的营销新载体，通过定制化话题#老板蒸烤炸一体机，打造主题“大搪来了，潮味中国”变装挑战，配合原创定制国风背景贴纸元素，并以新生代喜闻乐见的方式携手@楚淇、@甜九洛、@陈家苇等等7大百万级古风变装博主，共同为话题挑战赛造势，形成强大的传播矩阵，进一步加深粉丝对老板电器品牌的感知度和认可度。

整体来看，通过精准的国风定制元素，调动国风达人、用户资源，快速帮助品牌破圈吸引不少热衷传统文化的90后、00后年轻用户加入挑战赛。同时，活动期间老板电器更释出20万现金大奖，既为品牌挑战赛吸引到高质量创作内容范本，也带动众多内容创作者生产符合品牌预期的内容，这对于立足传统行业的老板电器而言，不仅开辟了品牌自身的营销新战场，更深度触达目标群体，提升品牌营销势能，实现数据与口碑双赢。

截至目前，挑战赛话题总播放量达6326w+，参与挑战赛用户3w名，热度仍在持续上升!

挖掘年轻用户烹饪诉求，持续助力解决烹饪难题

当然，仅仅只是传播方式上拥抱年轻人还远远不够，回归根本，品牌想要彻底打动年轻消费者，产品则是最终的落脚点。从话题挑战赛围绕指定产品老板蒸烤炸一体机CQ922来看，其作为老板全新开辟的大搪系列新品之一，以中国盛世大唐的文化为寓意，也蕴含着其具备更强大的产品内核，能更好助力中式烹饪文化的大力发展，可谓是从文化影响力到产品价值，每一步都踩在了年轻人的需求上。

如今，在消费升级的大背景下，蒸烤炸一体机作为新兴厨电中的代表产品，围绕简单化、智能化的操作体验，集成蒸箱、烤箱、空气炸等丰富的功能，有效解决了厨房空间不够、烹饪需求多元化的痛点，从而深受新消费群体喜爱。

并且，老板蒸烤炸一体机CQ922从外观上就能成为厨房里的一道亮丽风景线，高颜值的嵌入式结构，以及所搭载的创新蒸烤混动科技，集澎湃蒸、旋风烤与多段组合烹饪为一体，除了满足用户对烹饪的创造力，还凭借更大容积、更强性能、更高性价比等优势，大大方便了年轻人的生活节奏和使用诉求，全方位辅助中国年轻人化身为烹饪能手，宅家也能畅享各路美食。

不难看出，此次老板电器希望透过时下主流的抖音话题挑战赛，与年轻消费者之间搭建有效的沟通桥梁，借力年轻人热衷的古风文化内容“破圈”，用更贴合大众审美的营销手段迅速扩大活动影响力，挖掘年轻人消费行为背后的本质原因，身体力行撬动更多年轻用户对国货品牌及产品的喜爱，也使品牌张力持续增强，真正有效获得年轻人认可和参与，再度为行业树立年轻化的营销范本。