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SAKURA樱花x《超有趣滑雪大会》：解锁冰雪营销新姿势

宜家居家装网
2022-03-30 15:50

2022年是“中国冬奥元年”，看冰雪、聊冰雪、玩冰雪，成为新生代大众生活新风尚。在内容同质化的大环境下，如何利用好冬奥和冰雪主题开展年轻化营销成为各大品牌方都在认真思考的问题。SAKURA樱花凭借多年来深耕品牌年轻化的成功经验，向我们展示了在新兴生活方式迭起的时代，品牌如何才能成功破圈，塑造价值共鸣。

2022年3月18日，《超有趣滑雪大会》迎来收官。作为爱奇艺一季度的顶流综艺，《超有趣滑雪大会》自开播之日即引起全网热议，连续多次登上微博热搜榜单，霸屏各大平台热门话题榜，全方位激发了国民参与的积极性。

选择与《超有趣滑雪大会》跨界合作，是SAKURA樱花在泛娱乐营销战术上交出的又一份漂亮答卷。通过和新时代年轻群体一起玩转滑雪风潮，SAKURA樱花打造出众多趣味话题，同时以感性“对话”的形式，传递出“有温度的国民厨卫品牌”这一品牌认知。SAKURA樱花准确洞察了与年轻人的情感共鸣触点，让品牌在冬奥和冰雪营销中成功破圈。

官宣海报.jpg

发起年轻攻势，撬动深层共情

当下年轻的消费群体，有自己的想法也敢于表达，品牌于TA们而言不再是简单的名词堆叠，更是一种生活方式的选择基础。因此，具备情感附加值的品牌，才有更多机会赢得当下年轻圈层的注意力，最终实现品牌与用户的情感共振。作为国民厨卫品牌，SAKURA樱花深入挖掘年轻消费者与品牌的契合点，通过连续合作《我们的乐队》、《潮流合伙人2》、《上班啦！妈妈》、《我的小尾巴2》等多档顶流综艺，以泛娱乐化营销的方式与音乐爱好者、潮流玩家、职场妈妈、新生代家庭等年轻一代受众多元“对话”，成功撬动消费者深层共情，为建立品牌认同感打下坚实基础。

此次与《超有趣滑雪大会》的携手合作，SAKURA樱花通过借助冰雪运动的天然热度和综艺节目的颇高关注度，吸引了更多年轻受众的关注，在节目中更是化身贴心厨卫官，围绕“科技到家趣味出发”主题与年轻圈层展开互动，让品牌以智慧科技保障生活后方的形象更加深入人心，诠释了品牌与国民生活品质共进的初心。

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SAKURA樱花深知，要想成功抢占年轻用户的心智，除了要与圈层用户持续沟通，打造品牌认同感，更重要的还是要回归产品本身。因此在品牌45年的发展历程中，SAKURA樱花一直将科技作为驱动品牌发展的核心动力，自创立之初就设立了亚太地区综合研究所、华东研发中心、华南研发中心、整厨开发中心等五大研发中心，不断突破科技创新，研发出满足消费者需要的智慧型厨卫产品，提升消费者的居家生活体验。可实现智能烟灶互联的樱花卫厨烟灶联动燃气灶S806G、可“智慧除烟”的樱花卫厨吸油烟机J806、即开即热的樱花卫厨增压零冷水燃气热水器16E907A、烟灶蒸烤消“以一抵五”的樱花卫厨集成灶XB012G，可以随需求量身定制的整体厨房·衣柜，以及全新上市、满足用户功能厚度的瀚海套系全系列……都是SAKURA樱花科技创新路上的成果。未来SAKURA樱花将继续紧跟时代和用户需求变化，坚持“环球科技智慧卫厨”的品牌定位，以科技赋能用户需求，践行“更贴合用户需求的”厨卫品牌愿景。

花式营销，多元释放IP价值

在与《超有趣滑雪大会》的牵手合作中，SAKURA樱花借势节目内外，开展花式营销，借助优质IP影响力，多元释放IP价值，赋予品牌更多势能，在年轻受众心中植入SAKURA樱花更懂“年轻人”的国民厨卫品牌形象。

借势冬奥开幕式节点，SAKURA樱花打造系列预热海报，将樱花卫厨燃气灶、吸油烟机、燃气热水器LED屏上的数字与冬奥开幕倒计时创意结合，并把以上产品的“强劲猛火更给力”、“强大吸力不惧挑战”、“即开即热不等待”与冬奥健儿的实力巧妙关联。这些兼具创意和美感的海报，引发众多年轻用户点赞和转发，实现裂变传播。

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此外SAKURA樱花还极具创意地将冬奥健儿竞技与“生活竞技”结合，打造出“我的生活竞技场”系列创意海报，并引导传播发酵。那端是明星超滑家族同台竞技，这端是樱花卫厨全系列产品陪伴家庭一起奋战的生活竞技场，通过关联体育竞技与生活竞技，SAKURA樱花以共鸣点透传产品特性，以科技之力帮助用户解锁各式各样的有“趣”技能，让用户的生活“樱”此精彩纷呈。

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传递品牌温度，诠释独特价值

SAKURA樱花用一场全方位营销充分调动用户的情感触点，并将品牌温度细致延展到各个地方。在节目中，SAKURA樱花以智慧化厨卫家电赋能，提升年轻一代的生活品质，解决生活中的后顾之忧，体现品牌暖心一面。在节目外，SAKURA樱花则积极为用户创造独特服务价值，诠释品牌温度，为用户品质生活护航。

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作为一个“有温度的国民厨卫品牌”，SAKURA樱花45年来一直坚持“三永久”服务承诺——吸油烟机“永久免费送油网”服务、热水器“永久免费安全检查”服务、整体厨房·衣柜“永久免费保养”服务，只为给予消费者更加贴心的陪伴。SAKURA樱花以持之以恒的服务承诺和超出预期的服务体验赢得了用户深度认可并口口相传。

SAKURA樱花一方面通过创新产品和优质服务，为广大消费者多维度打造高质量生活体验，成为中国厨卫市场的佼佼者；另一方面则通过持续聚焦年轻化圈层的泛娱乐营销战略，帮助品牌加速攻占年轻用户的心智。从2020年开始，SAKURA樱花便不断探索，相继联动不同年轻圈层的优质综艺IP，成功打通出与年轻一代的情感对话路径。

在未来，SAKURA樱花也将继续秉持泛娱乐营销战略，精耕年轻圈层，全力推动品牌年轻化的升级转变。相信随着圈层沟通的不断加深，SAKURA樱花会解锁更多极具趣味性的方式与年轻消费群体全方位沟通，和后者一起踏上“双向奔赴”的旅程。