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抖音营销玩出新高度，老板蒸烤炸一体机的流量密码到底是什么？

宜家居家装网
2022-03-31 10:50

互联网赛道存量竞争格局下，Z世代线上营销与消费成为新增长点。据公开资料显示，Z世代人口规模约2.64亿，占我国总人口约19%。而日活6亿的抖音，是当下Z时代群体的聚集地，也是新营销必争之地。就连一向被认为“传统”的家电行业，也纷纷入局抖音，大玩创意营销。

这其中，真正能够真正穿透年轻人群，甚至引发玩梗自传播的，要数老板电器。作为厨电行业“最会玩”的品牌，老板电器并没有摆出一副高高在上的姿态。而是一直在努力寻找与年轻一代消费群体同频共振的场景和语言，风格多元且更年轻化的打法，与行业其他品牌形成了显著差异，最近几年更是屡出营销爆款。刚刚结束的#大搪来了，潮味中国#国风变装挑战赛，老板电器再次狂揽1.1亿+的播放量，好玩有趣的营销方式引发了5.6万+的参与量，各类数据远超行业水平，再次俘获了Z世代的芳心。

打通抖音营销“任督二脉”，打造超亿级的传播声量狂欢

此次老板电器#大搪来了，潮味中国#抖音变装挑战赛，主要围绕“国风”“变装”两大关键词展开，借助时下国民喜闻乐见的短视频娱乐化方式，引领老板蒸烤炸一体机CQ922发起了一场破圈层，好玩又新颖的全民抖音挑战大赛。其话题曝光量高达 1.1亿+，吸引了5.6万+用户参与挑战，其中万粉投稿数近五千份，累计互动量达到381万+，足见其热度之高，传播力之迅速。老板电器也凭借这场活动，从家电品牌榜NO.15跃升到NO.5。

各类远超行业的数据表明，老板电器这次的挑战赛又是一个“爆款”。除了贴合产品特点搭上国风、变装热潮的快车，以及好玩简单的参与方式，更值得注意的是，老板蒸烤炸一体机专为此次活动打造的古风音乐《大搪来了》再次出圈，在各大音乐平台陆续上线，受到一致好评。

据美国心理学教授塞思 · 霍罗威茨的著作《万有感官》表明，听觉塑造心智，影响情绪。此次，老板蒸烤炸一体机借助音乐营销为载体，除了带用户入情入境重回大唐、能满足品牌沉浸式营销的需求外，Z 世代作为当前市场的消费主力军，音乐也是 Z 世代最为关注的内容之一。基于对人群的深刻洞察，老板蒸烤炸一体机通过音乐方面的造梗玩梗，贴合当下年轻市场群体，配合国风活动打造动听古风曲目，快速触达年轻群体，圈粉年轻消费者，准确击中当下年轻群体的口味和偏好，成功让他们“破防”，自然能够“玩到一起”。其中活动BGM中“今宵已非昔比，大唐珍馐满席”画面感十足，让用户瞬间回到大唐盛宴，既贴合活动，又让人对本次产品产生强关联，更因其动听且朗朗上口而传唱甚广。老板电器《大搪来了》通过优美旋律再配上画面感十足、简单好记的歌词，以及辨识度极高的蒸烤炸古风变装，视觉、听觉以及趣味性多方围猎，自然容易打造爆款获得Z世代的青睐。

玩转杠杆营销，20万奖金撬动381万+的互动量

Z世代年轻人具有兴趣个性化、多元化认知等特点，对于他们来说，抖音是一个通过内容创作实现自我价值和拓展社交圈子的重要途径。老板电器#大搪来了，潮味中国#抖音变装挑战赛机制简单、奖金丰厚，鼓励全民参与，花式演绎大唐盛宴的“繁华”和“美味”

活动初期，老板电器特邀多位风格鲜明的头部国风变装达人造势，如：@楚淇、@甜九洛、@陈家苇、@你花花宝贝……共同进行优质内容输出。他们分别通过美食和变装作为要素，多形式演绎创作，不仅轮番展现出老板蒸烤炸一体的产品优势，也为想要参与挑战赛的网友们提供玩法思路。变装贴纸广告植入软，贴纸美观度高，背景音乐好听，再加上达人造势，活动参与积极性自然高。并且，为了与用户粉丝形成更好的互动体验，老板电器还拿出20万现金作为创作激励，使得全网参赛者们在瓜分20万现金大奖的丰厚回报中，将活动氛围不断推至高位。最终，比赛吸引了5.6万+用户参与挑战，是行业平均数据的2-3倍。其中万粉投稿数4463份，是行业平均数据的3.4倍，累计互动量达到381万+，程度远超预期。

在抖音，人们可以表达自我、天马行空，每个人都是老板蒸烤炸一体机大搪的“代言人”，他们创作出大众喜闻乐见的内容，传递正能量，用自己的演绎赋予了老板蒸烤炸一体机更丰富、鲜明、立体的品牌形象。据悉，最高奖金瓜分超1600元，该条UGC内容所带来的传播声量可见一斑。

老板蒸烤炸一体机从不同维度涉足年轻人的爱好圈层，以新鲜有趣、喜闻乐见的营销方式和他们搭建起沟通的桥梁，使其在探索互动式内容化营销同时，突破文化圈层的壁垒，进一步形成社交种草的效应，传播了传统文化的美感以及复兴的浪潮，达成品牌与年轻人之间的互相认同，强化了自身作为民族品牌在消费者心中的形象，也将品牌社会责任感推向新高度。

产品立旗，营销出圈，“老干部”掌握流量密码

很会玩、很懂年轻人，似乎成了大家对老板电器共同的印象。这个有着43年历史，应该是行业“老干部”的民族品牌，能够在新消费时代，把营销玩得风生水起，所谓的流量密码不过八个字：“产品立旗，营销出圈”。

回溯厨电行业历史，可以发现老板电器总能够在业内率先推出迭代甚至变革性的产品，从1998年的行业首台免拆洗油烟机至今，先后推出或发明蒸烤炸一体机、大吸力油烟机、中央油烟机、可洗锅的洗碗机等，利用创新的科技研发出的产品，满足消费者不断升级的需求。

产品和品牌是密不可分的，产品是品牌的核心载体，产品能为品牌营销提供丰富内涵，而精致的品牌营销则能为产品带来巨大流量。“酒香也怕巷子深”，老板电器全品类产品都在市场领跑，离不开品牌营销创造的流量支持。

纵观老板电器近年来的品牌动作，从《老板蒸烤舞》、《中国新厨房》等魔性神曲爆火，到春节系列微电影《家宴》击中中国家庭的情感痛点，老板电器让年轻人看到了，这个厨电品牌向他们示好所做的努力，以及对于新形式几乎没有上限的探索热情。

所以，老板蒸烤炸一体机的品牌传播能够出圈，不是无根之木，无源之水，都在于很好地把握住了消费者的心理。这与老板电器43年来成功的品牌营销一脉相承，在厨电行业，老板电器一直被认为是最懂消费者的公司。

消费者懂生活，老板电器懂消费者，这就够了。

相信未来，老板蒸烤炸一体机还将推出满足甚至超出消费者预期的功能产品，做出引发消费者情感共鸣的精致内容产品，通过立体全面的营销打法形成流量创造到转化的闭环，从而奠定行业先进地位，为行业的营销建立标杆。