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高调落子集成灶行业，老板电器的这盘棋将如何布局？

宜家居家装网
2022-03-31 13:15

3月30日，老板电器在线上举行了科技新品发布会，重磅发布了全新一代高性能集成灶产品，标志着老板正式入局集成厨电品类。

一石激起千层浪，作为中国厨电行业的代表企业，老板高调落子集成灶产业的消息迅速引爆了行业话题，也引发了众多业内人士对老板布局的猜想和行业影响的分析。

面对行业纷至沓来的好奇与疑惑之声，老板电器集成产品线总经理张瑄接受了采访，答疑解惑的同时也通过行业媒体向厨电市场发声，表明了老板对待集成灶品牌的态度和决心。

以用户需求为主导，攫取细分市场增量资源

对于老板躬身入局集成灶行业的原因，可以从主客观两方面分析。从老板电器主观层面来说，当下厨电市场相比前几年，正在发生比较明显的变化，且变化的速度随着传播媒介的碎片化，科技应用的大众化而越来越快。

第一个明显变化就是用户消费观和结构的变化。张瑄表示，随着中国整体经济水平的不断提高，人们对美好生活的追求越来越高。消费人群、消费观念、消费方式都不断细分，从而产生了不同用户群体细分化、多元化的消费需求。

随着用户群体细分化、多元化消费趋势的发展，越来越多的场景细分品类和产品形态应运而生，产品多元化的发展格局开始逐渐形成，成为厨电又一个明显的变化。而集成灶品类近几年的快速发展，也充分反映了这种变化的趋势。

对于老板来说，这些变化既是企业的挑战，也是企业的向上发展的机遇和动力。谁能跟上消费者需求，拥有满足消费者多场景、多功能的产品矩阵，谁就能在未来市场发展中抢得先机，不断领先。

从这个角度来说，老板电器躬身进军集成灶行业其实是以用户需求为主导，深刻了解消费群体，主动跟随消费群体变化趋势的结果。张瑄在采访中也坦言，“老板电器做集成灶，关心的不仅仅是集成灶品类，更关注的是消费者和用户的变化。

老板电器集成产品线总经理张瑄

从客观层面来看，集成灶品类连年领跑厨电行业大盘。2021年，再次以超30%的增速成为厨电产品的明星品类。同时，当下越来越多的用户逐渐接受和认可了“集成”的概念，其市场增长潜力仍然巨大。而且行业目前仍缺乏能够带动一二级市场发展普及的品牌，一线市场依然呼唤更加高端细致的产品形态出现。

老板此时直面介入集成灶品类，既是市场本身的需要，也方便企业充分攫取这一细分领域的增量资源。

以高端新品为基石，突破行业天花板

在老板官宣入局集成灶之后，行业里有一种声音，那就是凭借老板40年来在厨电领域深耕的品牌优势和技术优势，会否对集成专业品牌形成降维打击，从而加速行业的分化和洗牌。

通过老板发布会和采访透露的信息来看，这种担忧其实大可不必。因为老板要做的，是突破者，产品功能品质的突破者，行业天花板的突破者。事实上，从中国厨电行业的发展史来看，正是因为老板对于高端的坚守，对于行业生态的维护，才能使厨电行业相比其他家电版块显得更加良性。

针对行业产品同质化严重的现象，老板开发了全新一代高性能集成灶，首发就以其外观的独特设计而吸引了众多业内人士的目光。

这款新品根据市面上集成灶产品普遍存在的一些痛点问题而进行的针对性的研发创新，实现了两大核心痛点的突破。

首先针对操控难题，老板集成灶首创了23°倾角的中控智能视窗，使所有操控集中在一个面板上，用户更容易观察和操作，不用弯腰即可轻松烹饪。不仅解决了行业产品操作界面需要弯腰的痛点，还把所有烹饪的动作功能进行管理和集成，让用户只需要一个操作UI就能实现产品大多数功能，简单便捷实用。

再就是针对消费者反馈较大的集成灶内部易积油、难清洗的痛点，老板全新一代高性能集成灶在内部油烟通道设计上，采用了10°以上的斜面，利用重力导油的同时，配合降噪油烟分离网等装置，真正实现了了零积油，免拆洗。

这两项创新技术的应用使老板全新一代高性能集成灶的差异化优势得到进一步提升，在产品同质化严重的行业当中，为产品创新提供了一个全新的视角和注解，具有一定的启示意义。

其他性能方面，老板全新一代高性能集成灶整个吸排烟的系统设计还是秉承了行业熟知的老板大吸力基因。全线采用的是新的变频的超高风道，在保持20立方米/min大吸力，1000帕大风压的前提下，搭载创新超薄技术，为烹饪、消毒、存储让出了更多的空间。据了解，老板消毒柜款集成灶容量达到了行业空前的125L，蒸烤炸款集成灶也实现了行业领先的78L。

智能化方面，老板蒸烤款集成灶实现了全线蒸烤炸功能普及，硬件系统上搭载“AI中式烹饪曲线”，让烟机部分精准捕获从点火、热油，到食材入锅，每一个细微的温度变化，从容控烟；内置64道智能菜谱，支持发酵、保温、解冻等多场景应用功能。

张瑄表示，老板电器将以发布的系列新品为基石，打破行业技术的天花板，打破消费者认知的天花板，打开产品高端市场的天花板。

老板躬身入局集成灶，更多的目的是要开拓与升级市场的广度与深度，引领行业继续向上发展。

以品牌资源为依托，全面布局多元化渠道

随着传播媒介的碎片化，引流方式的多样化，以及用户认知的差异，多元化的渠道逐渐成为企业构建终端布局，获得更大转化的关键要素。对于企业来说，谁能够尽早且全面进驻这些多元渠道，谁就能先竞争对手一步截流，享受到新兴渠道的空白资源。

因此从2021年至今，我们可以看到，从线上到线下，从门店到KA卖场，从整装到工程，集成灶专业品牌都在快马加鞭地进行运营布局，想通过全渠道的建设运营，增加规模增长的可能性。

作为集团重点发力的项目，老板集成灶系列新品发布后，市场的推广和渠道的铺设也会迅速跟进。除了传统线上线下渠道的运营外，老板电器还要去挖掘每个渠道的潜力，把握渠道的变化，提高终端破局的确定性。相比于集成灶专业品牌来说，老板电器的优势在于早已累积形成多元渠道布局的完善体系，只需要进行资源的转换与嫁接，就能够让老板集成灶新品“灌满”渠道。

而依托于老板强大的品牌影响力和深厚的渠道体系，系列新品也将在全网与各级市场中与广大用户见面，为消费者提供更好的选择和价值。

写在最后：

可以看到，老板亲自入局集成灶是从市场趋势发展、用户观念变化等多重角度考量后实行的重要战略。凭借老板电器在厨电行业的深厚基础、领先技术以及广泛的用户认知，集成灶业务的快速发展并不难想象。更令人期待的是，随着老板集成灶在市场上的崛起，行业在产品品质、品牌格局等方面将发生哪些新的变化。总之，可以预见，2022年的集成厨电市场将更加精彩。

（伏路小校）