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“90后”买家居首选环保？林氏木业再度“落子”健康家居斩获“TOP1”排名

宜家居家装网
2022-04-19 11:38

美轮美奂的梦幻仙境、化身爱丽丝的主播、林氏木业副总裁在线重磅首发国民家居新品“青之家”系列……这一幕幕发生在林氏木业“梦游仙境”直播间中。4月14日，林氏木业X京东小魔方联合开启了“梦游仙境”直播活动。通过首发健康全空间概念新品“青之家”、联动自然系女神金莎宣传、解锁家具重磅福利等，打造了全新的沉浸式购物体验，吸引了大批粉丝驻足观看。

（总裁上线直播间发布重磅福利）

主打健康全空间国民家具新品“青之家”重磅首发

近年来，消费者对健康、环保、可持续的家具产品关注度不断提升。根据2022年度《国民家居环保报告》，在购买家具时，有将近42%的90后愿意为环保家居买单。

一直以来，林氏木业通过聚焦年轻人、读懂年轻人、服务年轻人，致力成为年轻人第一次买家具的首选品牌，在全域拥有超2000万粉丝。此次，林氏木业更是和京东小魔方基于年轻人简约自然、放松、充能的空间调性需求，在开发涵盖绿色、健康、极简风格的家具上一拍即合，实现强强联手，共同打造、推出了国民家具新品“青之家”系列。

（林氏木业“梦游仙境”宣传海报登录京东总部1L）

作为京东“国民家居”项目中的重要战略新品，林氏木业“青之家”产品套系以极简、健康全空间为主要设计理念，赋予用户全新家居体验空间，助力年轻人共同打造理想家居生活。该产品系囊括客厅、餐厅、卧室等多个日常居家场景，家具从设计到配色均以“简”为主，均采用环保级材料，让人身居室内也能享受如沐春风的清新感，呈现出一种理想家居形态的全屋全貌。其中，“青之家”系列主打产品为轻奢真皮沙发，贴合年轻人的时尚喜好，品牌推出了浪漫烟青、简约岩灰两款春日系配色，好似在城市的钢筋水泥森林中，在家“种”下了一片花海秘境，让人有如沐春风般的舒适、放松体验。而其他诸如茶几电视柜、岩板餐桌椅等全空间系列家具更是通过艺术与家居融合的设计，清新靓丽色调搭配，打造了全空间、多品类系列的新品组合，让用户摆脱现实中的杂乱，在理想家生活中尽情地自由探索，自有条理，自在随心。

得益于“青之家”系列产品与市场的高匹配度，活动期间，在平台和品牌的双重流量加持下，林氏木业“梦游仙境”直播活动在首发日（14日，下同）GMV同比增长11倍，首发日访客同比增长5倍，“青之家”系列家居新品的首发销量突破247件。其中，“C位出道”的“青之家”真皮沙发在活动期的访客指数环比上涨247倍，且成交量登顶“京东家具商品榜之国民沙发新品交易和人气榜单”。此外，“青之家”系列的餐桌椅、茶几电视柜也成为“京东家具商品榜”国民电视柜新品和国民餐桌新品交易榜单的NO.1。

林氏木业也凭借契合市场的产品优势，活动期成功位列京东家具类目销售排行榜TOP1（数值取至京东商智，周期4月9日-4月15日）。

全场域高频联动精品橱窗诠释自然家居美学新定义

林氏木业一直以来都坚持年轻化的品牌战略，用年轻的文化和语言与年轻客群进行沟通，通过贴近年轻客群向用户传达品牌自身态度主张。本次，林氏木业创新性地打造超级IP——“住进橱窗里的家”，以梦幻奇妙的家居之旅，同用户一道探索多样的生活态度和生活美学。话题在小红书等线上头部社交平台进行高调首发，实现站内外内容全覆盖，有效地撬动了全网流量，搭配“青之家”系列新品首发，进一步扩大了全域传播声量。

在“住进橱窗里的家”IP首发后，林氏木业选择在微博、抖音、小红书等社交媒体，联动精选生活、时尚、家居类的时尚博主录制room tour，以“住进橱窗里的家”为话题，在社交媒体发表原创生活笔记，分享时尚国民家具。多位时尚博主齐刷话题，制造噱头事件抢占大众关注。同时，站内优质的内容还将进行二次传播，进一步引爆社交媒体，实现了多维、立体式扩散，精准圈定目标人群，为直播活动引流。话题一经上线就收获了大批粉丝的喜爱，此举也成功实现从“种草”到“收割”的高效转变。

据林氏木业官方战报数据，通过小红书、首焦、开机屏、店铺发现、官微官博、线下包柱等多维度组合传播，品牌在活动期间的站内外累计总曝光达2722w+。

自然系女神加持以新生态时尚精致打造金莎理想家

在本次“梦游仙境”直播活动中，“青之家”系列家具更是得到了天才音乐少女、林氏木业品牌推荐官金莎亲身体验和倾情推荐。

作为业界闻名的自然系冻龄女神，金莎因其自身特性及快乐因子和本次推出的“青之家”系列家具调性高度吻合，被邀请担任本次新品的时尚体验官，为消费者率先带来新品体验分享。在直播间中，通过明星同款助阵，首发多款金莎推荐、认证的家具产品，分享金莎同款“青之家”空间布置，送出金莎限量签名照、派发大额折扣及限量免单权益等，得到了用户的热情追捧，持续引爆了直播间，将活动推向了高潮。

近年来,直播电商成为新风口，成为了年轻人的网购新选择。林氏木业顺势而为，开展了直播电商的生态布局，为粉丝打造沉浸式的购物体验,快速、直观得将实惠好物展现给用户。无独有偶，林氏木业为推广生态时尚的健康生活方式，同步举行了“室内桃源”和“深夜桃源”两场直播。期间，林氏木业品牌体验官金莎应邀，以“连麦”的方式做客直播间,与粉丝们分享自己对健康生活的理解。

在家居产品上，本届年轻人早已不再满足单一的生活所需，而是希望拥有属于自身的“梦游仙境”，打造集自然、放松、充能为一体的精致理想家。本次林氏木业和京东小魔方的强强联合，深刻洞察消费趋势，盛大开启的“梦游仙境”直播间，为用户传递了自然系空间打造新趋势，引领了家居美学新潮流。让消费者在新生态时尚家居生活中感受美好与舒适，这无不契合了林氏木业守护每个家庭美好生活的理念。