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技术结合艺术，OOD以生活方式定制走在高定前沿

宜家居家装网
2022-05-13 15:40

新技术工具给家居设计带来了深刻改变，尤其是3D云设计SaaS，以创造新的设计渲染和效果图展现形式，让企业、设计师、消费者建立新联系。在高端定制家居赛道，因为3D云设计工具和技术的加持，设计师拥有了更大的创意发挥舞台，把优秀的家居设计推向市场，赢取关注。

“我深刻感受到数字化对高定设计的影响。以酷家乐为代表的新设计工具和SaaS服务商，把技术与艺术相结合，给行业带来很多变化”，OOD生活方式定制（下称“OOD”）创始人陈浩然表示。

专访嘉宾：OOD生活方式定制创始人陈浩然

设计是1，高定是0

随着国内经济形势变化、消费主力群体迭代，消费市场对室内空间及环境的个性化、艺术性需求越来越强，人居消费升级，也带动了近年高端定制的热度。

高定赛道整体向好，但陈浩然认为需要对市场保持敬畏。“不管是行业还是消费群体都还不够成熟，从设计研发创新、运营模式探索到组织架构改革，大家都在摸索，根据市场反馈做进一步调整。

“设计是1，高定是0”，陈浩然表示，没有设计，遑论高定。设计作为支撑高定企业发展的内核，不仅需要满足基础的居住生存需求，更重要的是满足居住者的个性化生活需求。“现阶段，国内人居美学意识刚刚觉醒，高定企业应该抓住这个契机，利用科技手段把空间设计美学的魅力输送到市场，推动受众审美升级，提高国人生活幸福水平。”

作为业内率先提出“生活方式”的高定企业，OOD把室内设计和定制产品结合在一起，通过总结居住者杂乱需求中的普遍规律，进而提供定制化的生活方式服务。例如，OOD提出带洗手区的玄关空间设计，满足疫情时代的日常防疫需求；提出分享式厨房设计，为家庭成员构建更多互动的场景。

大道至简，大美天成。从成品起家发展到生活方式定制，OOD已成立25周年。今年，OOD计划重新推出历年经典设计，向大众传递“好设计”的理念，那就是历久弥新。更直白地说，OOD希望能为居住者提供经得起时间考验的设计。刚刚发布的大宅系列，OOD将大宅这个“家”的形态，做成了一个“产品”。通过一体化的设计、落地和呈现，最终实现从产品系统进化到品牌文化的高度。

OOD25周年纪念款原型

设计与技术结合，一键触达广阔受众

过去，这些高定设计理念只能通过一张刻板的平面图呈现，难以让消费者感受个中的美学价值和产品力。现在，借助新科技的力量，设计的表达方式发生了翻天覆地的变化，出现了高清设计效果图、渲染视频等形式，不仅拉近设计与消费者的距离，还帮助高定企业触达更广阔的受众。

OOD是新技术的受惠者之一。通过酷家乐钻石VIP能力和设计生产一体化，OOD门店设计师具备向消费者提供除隐蔽工程以外的全套空间设计解决方案的能力，系统化设计成品和定制产品，并且可以实现一键生成预算报价和施工图纸。

上：设计效果图下：平面图

目前，OOD终端门店酷家乐钻石VIP账号覆盖率100%，账号活跃率96.7%。设计师提案时，一方面用平面图呈现设计底层逻辑，以专业征服消费者，另一方面用效果图立体彰显设计效果，以直观的具象化形式打动消费者，两者相辅相成，有效提高成交转化率。“设计师可以提前在酷家乐准备设计底稿，然后根据客户需求再深化编辑。最快只需两小时，就能完成一套全案设计方案，然后向消费者提案”，OOD定制系统部负责人李耀永表示。

紧随时代趋势变化，OOD还善于利用短视频作为品牌推广手段，以动态可视化的方式与消费者互动。比较有效的一个做法是，在各大短视频平台发布视频内容后，搭配KOL二次传播造成网络刷屏效果、引流转化，不断扩充品牌粉丝基本盘，进而拉高经营天花板。

技术带来的变化远不止于此。刚刚过去的4月，OOD不受疫情影响，采取线上发布会的形式首次在全国40个城市完成新品推广。“有了酷家乐，我们能把设计作品更高效率地传递给消费者，辐射更广阔的市场空间”，陈浩然谈及技术对设计的影响。

OOD高端大宅生活方式系列

完美落地设计方案，所见即所得

判断一个新技术有没有值得尝试的价值，OOD以能不能为消费者解决问题，优化消费体验为标准。在高定领域，高客单值意味着企业需要承担更多的责任，为消费者提供专业优质的设计服务和稳定的交付能力。

两年前，OOD设计生产系统完全切换至酷家乐，全面实现设计生产一体化，数字化管理订单生命全周期。设计、生产到交付的自动化，令OOD能高质高效地把设计理念完美落地。不考虑消费者因素，OOD一张订单从设计、绘制、报价、输出下单到生成对接交付文件，只需三天就能完成。

上：设计效果图，下：交付实拍图

过去家具定制乃至家装设计企业存在实际交付与效果图设计相差甚远，空间效果，整体配套，材质细节等还原度低的问题，OOD丰富的全案系列产品导入酷家乐平台，“我们用酷家乐做设计方案，落地还原度都很高，真正实现了‘所见即所得’”，李耀永说。消费者对此的反馈也是，OOD实际交付产品高度还原效果图，与展厅展示效果不出一二。鉴于市场良好口碑，如今OOD一体化订单占比100%。

数字技术作为支撑底座，生产周期、交付能力得到保障，OOD不再把企业经营重点停留在材料加工、生产、交付的问题上，而是关注如何满足更多人的个性化需求上。“实现设计生产一体化后，减轻了我对工厂管理的压力，能有更多的时间专注于产品研发”。陈浩然表示高定企业只有潜心产品迭代和设计创新，才能实现更大的商业价值。