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视线 | 顺势而为看新消费形势下保利如何维持品牌长久活力

宜家居家装网
2023-03-21 11:19

随着315消费日的到来，各大品牌也面临着2023年开局以来的重大考验，消费者的信任与支持对品牌产品的推进和价值提升至关重要。近些年家居建材市场发生了非常大的变化，各家企业都根据自身的情况顺势而为，做出了很多调整和突破。在千帆竞发之际，保利管道深入创新凝心聚力，深耕消费者渠道，践行“利他”精神，保持企业核心竞争力。

保利于行业内首创“隐蔽工程美学”，所谓隐蔽工程，虽然装修完成之后是最不可见的部分，但是在家装领域中确是非常关键的一点。如果说建筑美学决定了家的居住环境和居住氛围，空间美学决定了家的使用空间和功能区域，那么 “隐蔽美学“则是通过看得见的产品品质加之看不见的优质隐蔽工程，造就出极好的舒适家居体验。

保利管道将隐蔽工程做到可触、可观、可感

所谓三分靠产品，七分靠安装，这似乎是对隐蔽工程很好的诠释。工匠安装的规范性、系统设计的合理性，都影响着业主日后的家装颜值以及家居体验，这也是消费者很关注的点。基于此，保利管道在业界举办《东坡奖》、《我是水电工》等大型赛事且覆盖全国，比赛回归线下实操，“东坡”赛众比技能，将看不见的安装工艺可视化地展现在大众眼前。

保利管道与新浪家居联合策划推出大型系列栏目《中国暖通人》，立体还原隐蔽工程从设计安装到体验的全过程，让消费者全方位了解隐蔽工程解决链路，同时给予了消费者深刻的印象。

保利管道在与装企的合作中，将隐蔽工程的安全性、美观性、功能性、工艺性更好地为业主呈现。保利管道积极与装饰公司展开合作，坚持以客户价值为第一的原则，将保利管道的产品让消费者更直观的可触、可碰、可感。2022年保利管道联合圣都家装、铭品装饰等装企打造出“隐蔽美学·”杭州东站体验馆，围绕产品工艺、空间体验，彰显隐蔽美学价值，搭载新一线城市超高人流量。

如何使隐蔽工程让消费者用的更舒心？保利管道不断结合当下消费者需求，在依附国家认可的3个CNAS实验室检测支持下，持续创新推出新系统及系列产品，同时集成化、智能化逐渐演变成保利管道创新模式的重要特征，旨在为产品从动力输配、末端输送、一体化安装等方面提供系统解决方案，如最近创新推出的CDS中央集排水系统，从日常使用卫生间堵、臭、潮湿等痛点难题出发，防堵塞，快排无忧；高水封，高效防臭；防潮湿，保干燥；易清洁，不麻烦。保利在探索消费需求的道路上从未止步。

深入洞察消费者内心是保持品牌持久竞争力的关键

自开年以来，家居渠道上下流端也呈现出向好的走势，各城市房企装企涨多跌少，都反映出当前家居市场已进入止跌回升阶段，三月消费市场或可期。

随着315消费日的到来，新消费群体的涌现值得企业关注。不同群体的消费需求不一，企业只有调整产品和服务，才能更好地挖掘消费者潜力。保利管道在管路生产方面的全自动化已经达到了极高的普及率，并在全国范围内推出了“保利管+”服务，附加六大免费服务，高标准的验收让家不止颜值在线，更赋予消费者舒适生活体验。

当下年轻人的消费呈现出多样化模式，企业如何洞察把握当下消费趋势成了关键，一场关于消费者心智的争夺也在家居品牌中不断展开，保利管道将零售格局进行多渠道业态化，针对不同消费人群定制出不同消费需求的产品，在国风国潮新风尚大环境下，保利管道抓住Z世代风口，打造跨界国潮风保利珑管，在年轻消费群体中掀起浪潮。

另外，保利管道推出的“保利管＋”服务，实现了从安装施工到服务的一体化，让消费者用时省时省力省心；不管是从产品、工艺、还是服务，保利管道都花了大量的时间去完善隐蔽工程解决方案，通过集成化产品的植入，将每个细节隐患消除。

随着如今线上新媒体渠道的快速增长，保利管道也在积极开拓新媒体渠道获客，微信公众号、抖音号、视频号上都能看到保利管道的身影。凭借东奥赛事、世界杯赛事等，推出大众在线观看有奖竞答活动，吸粉无数。加入电影联合推广品牌，以赠送电影票的形式与年轻消费群体互动。纵观当下的新消费明星品牌，大多都借助于微视频、抖音等新渠道，通过精准的圈层营销获得爆发式增长。品牌的精准圈层营销，以及过硬的产品质量可以加速品牌在行业中的进程。

能敏锐地把握家装市场流量新风口，是企业始终立于行业前沿的关键所在。回顾近些年的家居辅材市场，消费群体也在不断地更迭变化，面对新态势，企业不能墨守成规，唯有不断迭代，才能顺应时代的发展，借势谋求品牌另一高度的突破。

当前家居市场正处于行业的高速转型期，消费者在不断地接受和使用新型产品，品牌也需不断开拓新兴消费市场，以精益求精的精神，以精耕细作的工艺，以高端研制的产品，以深入人心的服务去真正打动消费者。“路漫漫其修远兮”，尽管未来无从可知，但企业却可以认真地搭建起自身的发展体系和道路，才能领先于时代的潮流。