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兔宝宝 x 《余生请多指教》，以营销传播精准拥抱年轻群体

宜家居家装网
2022-03-25 15:40

得“年轻人”者，得天下，“品牌年轻化”一直是家居行业各大企业亟待解决的问题。反观消费趋势，近些年来，Z世代逐渐成为家装消费的主力军，这促使家居建材企业需要做的不仅只是注于打造强大产品力，更需要洞悉与时俱进的市场趋势，抓住年轻群体不断更迭的消费倾向，勇于创新与变革。

凭借敏锐的市场趋势洞察力，国内人造板材龙头企业兔宝宝就另辟蹊径，在腾讯视频热播剧《余生请多指教》中与播放平台达成合作，插播暂停画面品牌广告露出。一方面积极打响市场趋势，塑造品牌年轻化的形象；另一方面也证明兔宝宝在家居品牌营销策略上的创新变革。

挖掘年轻用户喜好，精准洞察流量市场

对于家居行业而言，霸屏电视剧插播广告，且做到品牌曝光到销售转化提升难度其一在于选剧难。以往我们看到过各行各业众多企业尝试在影视剧中插播广告露出，但反响不同，很大一部分原因源于电视剧本身，乱花渐欲迷人眼，也会让很多想要尝试不同营销领域的企业做了“无用功”。

而兔宝宝本次选择由肖战、杨紫领衔主演的影视剧《余生请多指教》，优质题材改编+一线明星的搭配一直是影视剧质量与流量双重保证。据悉，肖战、杨紫粉丝群体集中在Z世代，且分布在不同年龄段，正好对应了不同的目标消费群体。到目前为止，尽管剧集才上线三分之一，播放量却已超13亿次，也印证了兔宝宝以此为出发点精准目标人群，眼光可谓独到可取，紧跟年轻市场。

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回归霸屏广告，兔宝宝聚焦“让家更好”品牌理念，与热播剧的融合能更进一步吸引年轻用户注意，有效调动用户参与热情，释放品牌内容营销新价值。实质有效地塑造了品牌年轻化的形象、抢占年轻群体营销快车道，另一方面也以“家文化”调动年轻群体的双重关注。

产品+内容，兔宝宝开拓多元营销

当然，仅仅只是传播方式上拥抱年轻人还远远不够，回归根本，品牌想要彻底打动年轻消费者，产品是基础，也是最终的落脚点，而“让家更好”始终是兔宝宝发展的主旋律。

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好产品成就硬核品牌，兔宝宝便是如此“内外兼修”。“内”指强大产品力——三十年的发展中，兔宝宝从传统板材企业已经发展到含有自主运营的定制家居、地板、木门、木皮、胶粘剂等在内的室内装饰材料综合服务商。一如既往打造优良环保品质，健康、耐用的产品，为千万家庭提供更温馨的居住环境。

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“外”指强大传播力——近年来兔宝宝通过许多举措，不断提升产品品质，积极应对新的消费模式所带来的机遇和挑战。在营销方面，我们看到了兔宝宝不断立足于线上与线下双渠道的传播热度打造，不断链接多层次消费者。多元营销的战略对于立足传统行业的兔宝宝而言，不仅开辟了品牌自身的营销新战场，更深层次触达目标群体，提升品牌营销势能，实现数据与口碑双赢。

随着时间推移，纵观家居行业，我们所面对的已经不是消失的红利，也不是互联网下半场的存量市场争夺，而是数字移动打开的新时代用户场景的抢占。随着用户群体年轻化的趋势，在品牌营销层面，兔宝宝未来也会加入更多新颖的元素，且不会囿于单一形态，我们共同期待。