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源氏木语携手小红书，共创【我的梦中情房】

宜家居家装网
2022-06-09 09:58

《我的梦中情房》以家居真人秀的形式，对家居博主的家进行洞察，传递美好生活的灵感，共同打造“梦中情房”。

对于「家」，你曾有过什么样的想象？是躺在柔软的席梦思上，晒着阳光赖着床？还是两人一猫，暖光落地灯下对着投影谈笑对酌？又或在舒适的客厅里，陪孩子一起涂鸦、搭积木？

在小红书平台，源氏木语帮无数年轻人满足对「家」的万千种想象，众多用户在小红书分享各式各样的源氏木语家，他们分享的不仅是房子的模样，更是审美与个性，传递治愈、温暖的家居生活方式。据不完全统计，小红书上#源氏木语相关的笔记已接近1w条，而#源氏木语相关的商品页超过了100+件。

近日，由小红书联合家居博主打造的家居真人秀《我的梦中情房》，以沉浸式的room tour的形式，展现博主的审美、情感及生活方式。打破以往对产品图文视频类的分享模式，以家居真人秀的形式，更深入对家居博主的家进行洞察，引发用户的向往与共情，让品牌形象更深入人心。

坚持纯实木、打造环保可持续实木家具的国内家居品牌源氏木语，这一次也被小红书官方邀请在《我的梦中情房》节目亮相，源氏木语的沙发和茶几将走进博主的家中，与博主共同打造“梦中情房”。

家居类目兴起，迎来发展新机遇

新一代消费者向往美好多元的生活，家居家装逐渐成为人们提高生活幸福感的方式，尤其在宅经济健康生活的驱动，及疫情状态下对家的思考，家居家装品类受到广大消费者的追捧和喜爱。

小红书作为90后喜爱的内容种草社区之一，年轻人喜欢在小红书上分享生活生活方式和爱用好物，营造真实、向上、多元的社区氛围。随着小红书的家居类目的兴起，家居装修类笔记互动量逐渐排名前列，在平台多元化发展下，小红书家居行业迎来了新的发展机遇。

像“妙屋小天地”“家装坦白局”“我家的窗景”等众多家居场景化的话题，让用户畅言自己的生活理念，分享家居生活。在小红书搜索装修、家居有关的内容，从原木风、日式、新复古、轻奢等热门风格，侘寂、盐系这样的新兴家装美学的花式风格，到家居装修的细节，从沙发到阳台柜的各种宝藏好物，都有大量的人在讨论和关注。

小红书用户们对家的热爱程度，担得起「人均生活家」的美名。源氏木语也定位“品质生活实木家 ”，聚焦于家庭生活，让用户通过源氏木语家具打造他们喜欢的品质家居，表达其真实的生活美学及生活态度。

此次源氏木语亮相《我的梦中情房》，一方面体现了小红书对源氏木语品牌实力的认可，将与小红书共同探讨有温度环保可持续生活理念，满足小红书用户对于家居装修中实木类别的高需求，体现家具是服务于人的理念，实现对理想家+理想生活+不同生活方式的畅想。

另一方面也看出源氏木语在营销上的用心，从大单品—一个场景—整屋家具打造，从原木风—北欧—轻奢复古风—不同风格的演绎，从不同的生活方式、情绪价值贴切消费者对家具的需求，更是坚持家具是服务于人的理念，做以人为本的功能设计。将实用美学运用其家具设计中，做这样一个有温度的家居品牌，注重人与物，人与他人，人与自己的关系及温情，珍惜人和家之间的温情，承接起家与情感上的连接，筑建原木自然的理想家。

90后主力军崛起，打造众多爆品

小红书是年轻人分享多元生活方式的聚集地，如今小红书的主要用户人群是90后，他们追求品质生活，对产品需求更加个性化、多元化。数据显示，目前有超2亿月活用户，其中72%为90后，59%分布在一二线城市，24-32岁用户占比52%。

今天的90后消费者已经不再单一对某个产品有很大需求，而是对品牌带来的生活方式，情感溢价和社交网络有更大需求。年轻人比以前更愿意为家花钱花心思，不仅追求品质、追求个性化，也更关注颜值、品牌价值观、理念、及环保可持续。

源氏木语始终坚持创新设计，抓住年轻消费者的需求的同时，引流潮流。以人为本，针对不同人群的设计出美观实用于一体的实木家具。像是针对养宠家庭，设计出的结实耐造的科技布沙发，耐磨耐抓又不粘毛，爱宠在沙发上随意打滚。针对90后独居男性，家具设计上会选用胡桃木、不锈钢、皮革、玻璃等理性、酷一点的元素。针对喜欢轻奢风的消费者，家具设计上摒弃繁琐的元素，以更简洁的、硬朗的直线条代替。

当消费者需求趋于多元化，单一的产品营销手段难以打动新时代下的消费者。特别对于家具产品来说，需要大量的创新与耐心才能真正在消费者心中留下印象。源氏木语希望用自己的方式，让更多喜欢年轻人喜欢上实木家具，《我的梦中情房》节目呈现人与家的关系，通过家来传递情感。源氏木语与《我的梦中情房》的这次碰撞，可谓不谋而和。

走进真实博主家，带来沉浸式体验

此次源氏木语携手小红书，亮相家居真人秀《我的梦中情房》，一起走进家居博主@倔强的梨小姐的家。从梨小姐的视角出发，探索她眼里温馨的家需要具备的要素，挖掘空间与人之间的情感，从装修看到博主的生活方式。

梨小姐认为家客厅，白天和夜晚有两种模样，“在二人世界时它是我们打游戏、追剧的地方，体现的是放松和舒适，那现在有了孩子，白天它又变成孩子的室内运动场，我又要追求活动和可变性”。从二人世界，到三口之家，梨小姐在家的布置不是完成式，而是一起成长，但对温度、环保可持续生活方式的追求是不会变的。

家不止是家具，还是审美的传承。梨小姐希望能通过家居布置，在复古的空间和有限的时间给孩子留下美好的童年记忆，帮助孩子树立审美。像是客厅中源氏木语的茶几，实木的温润质地，还原自然之美，日常母女在茶几上一起涂鸦、搭积木，在茶几上陪伴孩子健康成长。

关于“怎么营造家的整体感和氛围感”，梨小姐提到了沙发的选择，对她来说，这款源氏木语的牛皮沙发是首选，质感是其他材质不可比拟的。沙发也不是单纯的装饰品，高颜值也要坐着舒服。白天和宝宝在沙发上互动，夜晚在沙发上尽享二人世界，感觉很幸福。

对梨小姐来说，家是不需要风格的，家是给生活治愈的地方，即使家人共同的空间，也能包容个性，每个人是家庭的一部分，但也是自己。梨小姐用家呈现出她的生活态度，用源氏木语的家具营造温馨的“梦中情房”，呈现其自然舒适的生活方式，入住不是完成式，期望家和她一起成长。也希望传递更多装修灵感，提供客厅打造思路，让用户能从中学习到装修技巧。

生活是舒适的，家是有温度的，源氏木语赋予实木以温度，追求高品质的家具，给消费者带

来美好的居家体验，打造自然的生活方式。也在传递以“做健康家具，创美好生活”的品牌使命，为用户提供更健康、更好看、更贴心的家具，力求拉近与消费者的距离，让更多人能够有权利拥有这些美好的家居环境。

源氏木语与小红书《我的梦中情房》合作，走进真实的家居场景中，共建博主的“梦中情房”，也期望更多消费者选择在小红书种草，分享自己的不同生活态度、生活方式、居家环境。

家不仅仅是居住的场所，还是情感的纽带。源氏木语注重人的体验，珍惜人和家之间的温情，尊重和关怀个体的感受。这次与小红书一起探索美好生活的无限可能，传递美好生活的灵感，输出对理想家的畅想，期望帮更多家庭打造属于他们的“梦中情房”。