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1-7月行业双降，卡萨帝冰箱份额增长至16.31%

宜家居家装网
2022-08-17 11:36

随着国内宏观经济指标承压加重，各大行业市场行情都不容乐观。GfK中怡康数据显示，今年1-7月份，冰箱行业零售量下滑7%，零售额下滑15.2%。此次下行趋势使得几大头部品牌都受到影响，但有一个品牌却在持续扩张。1-7月数据显示，卡萨帝冰箱整体份额涨至16.31%，去年同期为13.81%。在1万元以上高端市场，卡萨帝冰箱份额达38.8%，居第一。

市场的份额是此消彼长的，有人上涨必定也会有人下跌，所以卡萨帝的上涨肯定也是动了别人的蛋糕。今天我们暂且不论谁的蛋糕被分走了，先来看看在别人都在下滑的时候，卡萨帝为什么还能持续扩张份额。

从两方面来看，不管是原创科技的迭代，还是场景方案的创新，卡萨帝一直以用户需求为中心来打通增长通道。所以说，卡萨帝的成长其实是用户驱动的，其成长故事其实就是“用户故事”。

低价才卖得好？破解用户需求高价也能畅销

无论大环境如何，人们追求美好生活的目标都不会变。根据GfK家电消费者调查数据显示，超过一半以上生活在一二线及三线以下的居民会考虑成套家电，“与整体家居风格一致”是他们考虑的主要原因之一，这意味着消费者更希望通过家电空间的合理利用，来保持整体家居风格的一致性，从而提升整家的颜值。而冰箱是厨房中的核心电器，如果能为整体厨房增加颜值，即使付出更多的价格，用户也会心甘情愿掏出腰包。以下数据也证实了这一点。

GfK中怡康数据显示，在年累TOP5畅销型号榜单中，卡萨帝占2席，同时平均单价最高的是卡萨帝天成冰箱，为19724元，超过行业平均单价的3倍。可见，卡萨帝价格高但仍然卖得好，这也颠覆了“价低才有高销量”的传统认知。值得注意的是，畅销型号榜单中的这两款卡萨帝冰箱都可嵌入橱柜，其中一款采用零距离自由嵌入式科技，从传统的两侧散热改成底部前置散热，实现两侧零嵌，与整个厨房融为一体。而最近上市的卡萨帝冰箱新品更是在两侧零嵌基础上，通过原创超薄发泡层科技打造了厚度仅为60cm的平嵌冰箱，可适应标准的橱柜深度，达到了正面平嵌的效果。

同时，为了让用户吃得更新鲜、营养，卡萨帝冰箱打造MSA控氧保鲜科技，让食材实现7天营养几乎不流失。储存了7天的草莓，花青素比普通冰箱存的草莓高21.9%，叶酸高40.2%，可媲美新摘鲜果。可见，卡萨帝冰箱“高价也有高销量”的背后，离不开对原创科技的不断迭新。

不只有原创科技？场景方案助力持续增长

能实现长期的引领和增长，源于原创科技却不止于原创科技。在现代家庭来中，智能家电的存在感越来越强，调查显示，2020年我国智能家电产品中，智能冰箱渗透率就达到了17.6%。冰箱在厨房中已经不只是储鲜的工具，而是连接美好厨房生活的智慧网器。而作为新一代厨房的智慧大脑，卡萨帝从吃、买、存、做等厨房场景出发，为用户提供一整套厨房场景解决方案，让用户的厨房生活更健康、便捷。

在卡萨帝新一代厨房中，买来食材可以通过智慧管夹存入冰箱，吃完了可以一键下单补货，忘记吃的时候有主动提醒。冰箱还能根据每个家人的身体状况定制健康食谱，孩子需要的蛋白质、妈妈需要的维生素、爸爸需要的低脂高钙都会体现在健康食谱中。冰箱和整套厨电连接后，厨电可以实现主动烹饪，让用户解放双手享受更多美好生活。

想在存量市场中寻找增量，就要懂得把握市场新机遇。卡萨帝冰箱通过洞察用户痛点迭代原创科技，深入用户生活后再升级厨房场景，从吃到买、存再到做，为用户升级厨居生活的同时，更为自身的增长打开新的通道。

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