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品牌升级官宣王一博林氏家居锚定时尚化全球化路径

宜家居家装网
2022-08-19 17:14

继品牌更名，官宣品牌全球代言人王一博后，林氏家居又有大动作。

8月18日，林氏家居2022年品牌战略升级暨新品发布会在广州成功举办。会上，林氏家居不仅发布品牌全新理念、启动全新品牌logo及全新广告语，更是首次亮相与中国传统色大师郭浩先生合作打造的三大色系新品，在打造多元时尚的全球化家居品牌的道路上，跨越了一个重要里程碑。据悉，本次发布会在林氏家居全渠道矩阵（包括视频号、天猫、抖音、京东等平台）进行直播，吸引全网粉丝、消费者关注。

品牌更名、理念焕新，官宣王一博，林氏家居品牌向“尚”

随着家居行业消费群体逐步年轻化，消费者的消费理念、对居家美好生活需求在不断发生变化。存量竞争环境下，林氏家居主动顺应市场需求，求新突破，与用户同行。

8月10日，林氏家居更改品牌名，从“木业”到“家居”，更加笃定“售卖生活方式”的路线不动摇。8月13日，官宣全能艺人王一博成为品牌全球代言人，借由中国当代青年不断突破自我的典型代表，实现与年轻人情感上的联结共鸣。而此次品牌战略升级暨新品发布会，则是林氏家居打造全新“战略壁垒”的一块重要拼图。

抓准了消费者的需求变化，就能找准产品的方向，品牌才能实现质的跨越。而当前家居消费者正面临着一个怪圈：所想非所得。千篇一律的设计、繁杂的概念却买不到喜爱的家具、东拼西凑但仍然搭配不好...同质化的产品造就尖锐的消费痛点。

对此，发布会上，林氏家居品牌副总裁闫鹏举给出了林氏家居的解题新思路。他表示，近年来随着居家时间的增加，年轻人对家居空间和生活美学有了更高的要求。家具，从单纯的功能使用，成为年轻人好好生活的重要见证。林氏家居希望通过富有创造力的设计传达 “时尚不仅是一种形式，更是一种生活态度”的理念，满足消费者对居家生活的每一种想象。

基于此发现，结合自身“全风格、全品类、全场景”的布局和多元产品体系优势，林氏家居提取了时尚、多元、舒适的全新品牌DNA，定位“为消费者提供多元生活方式的时尚家居品牌”，以“用户为中心”为消费者的美好生活提案。而配合品牌升级焕新，发布会上，林氏家居启动了全新品牌LOGO及品牌新口号“住进每一种偏爱”，并隆重介绍全新品牌全球代言人王一博，以全新多元时尚之姿，立足中国，迈向全球，正式打开林氏家居的新格局。

行业观察人士表示，15年深耕运作，林氏家居运营能力、渠道能力、供应链能力已达行业前列。此次林氏家居顺应市场形势及消费升级，迭代升级品牌战略，将有助于拓宽业务边界，强化“时尚、多元、舒适”的品牌识别度，赋能产品提升溢价能力。

三大产品研发策略，助力年轻一代“住进每一种偏爱”

随着品牌战略升级，林氏家居在产品的研发、设计和生产等环节，迎来一轮新思考。为满足“住进每一种偏爱”，林氏家居认为，需要真正尊重和了解每一种消费个体的选择和取向。依托于电商品牌的强大基因，林氏家居运用大数据和消费者个体对话，从而了解到当代消费者对家居生活方式的追求，显露出了前所未有的包容性和个性化。他们追求不同生活方式，更注重生活品质，更懂得自我享受，更爱真正所需。

基于对消费需求的洞察，新品发布环节上，林氏家居发布了全新三大产品研发策略：多元共融、体验创新、诗意美学。

对此，林氏家居产品总经理徐可达表示，这是一个正在发生巨变的时代,传统的规矩，定义不了新的思想，唯有真正尊重个体的差异化、尊重个体的诉求才能找到破局之路。林氏家居通过专业的产品设计和服务体系，致力为更多年轻消费者打造充满美学的生活方式。

在贯彻多元共融、体验创新的产品策略之下，林氏家居以全品类、全风格、全场景，为用户提供一站式购齐的整体解决方案，满足消费者独特偏好和个性生活方式。无论是4月推出的“新生态系列”沙发，亦或是6月发布的“净系列”床垫系列，都能看出林氏家居正通过颜色、工艺、材质等维度入手，打造出定位功能各异的多元化产品，满足不同年轻消费者的需要，演绎品牌倡导的“住进每一种偏爱”核心内涵。

携手知名色彩研究专家，打造林氏多元时尚美学空间

除了渗透家居场景，在高品质的要求之下，林氏家居还演绎一场“诗意美学”。所谓的诗意，即是最舒服的模式、最喜欢的生活频率以及能充分沉浸在其中的美好。而林氏家居认为，对诗意的追求中，最直接、最直观能给予人们感知的就是色彩。为此，林氏家居选择了源于天地万物的中国传统色彩，作为打造多元时尚美学空间的核心肌底。

好的理念需要精心配合，才能打造出完美的产品。为了演绎好中国传统色彩的诗意美学，林氏家居特别邀请中国传统色大师郭浩，担纲林氏家居美学配色顾问，携手打造林氏家居多元时尚美学空间。一方面，革新林氏家居产品色系，构建全新CMF色彩矩阵，另一方面，打造日落余晖、碧水春风、雨过天青等三大色系六大空间，以色彩进行产品差异突破，链接现代生活方式，从家居审美上满足年轻人的偏爱。

其中，日落余晖以“暮山紫”为主色，主色来源“烟光凝而暮山紫”的诗句，寓意着夜晚的开始，让年轻人开启工作之外的生活时光，释放生活热爱。雨过天青则从周世宗“雨过天晴云破处，这般颜色做将来”提取“天青色”的主色灵感，象征着诗与远方，让人们在历经风雨后，获得新生，迎来更高品质的生活。碧水春风主色为“桥下春波”，将春日的碧水与微风搬入家中，让都市的人在家就可以获得自然的疗愈感。

正如中国传统色大师郭浩所说，只有让经典走进日常生活，才能更好地传承和延续。双方携手，不仅是为林氏家居推出差异化设计的产品，更是以此为载体，升级中国家居美学，让中国色彩向全世界对话。

作为发布会的重头戏之一，林氏家居现场隆重发布了三大色系六大空间，展示了属于中国的时尚家居美学。与会行业嘉宾表示，中国传统色与现代家居制造工艺的美学结合，将是家居创新的一大突破。林氏家居以中国传统色彩搭配美学，作为与消费者直接对话的指南，能唤醒消费者对美学的想象以及对美好家居生活的向往，将更容易成为他们偏爱的生活品牌伙伴。

王一博同款产品亮相，满足多元生活极致追求

面对不同的生活姿态，是否有一款产品，能满足当代年轻人对于家具舒适感和多元生活适配度的极致追求？

林氏家居精准洞察现代年轻人在沙发上追剧、玩游戏、放松的需求，携手品牌全球代言人王一博，隆重推出同款产品——怎么坐都可椅。在发布会上，林氏家居对该重磅产品进行了详细的介绍。