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TOP5唯一正增，TOP10增幅最高！卡萨帝冰箱做了什么？

宜家居家装网
2022-10-13 15:24

“金九银十”家装季到了，很多冰箱品牌却没有迎来像往年那样的消费热潮。其实，市场并不冷清，只是结构发生了变化。随着更多用户倾向于“买高端”，冰箱市场份额也在不断向部分高端品牌靠拢。

来自GfK中怡康数据显示，“十一”期间，冰箱市场TOP5品牌中仅卡萨帝份额实现了正增长。截至目前，卡萨帝冰箱整体份额为18.65%，同比增长3.56个百分点，也是TOP10品牌中增长最高的。而进一步分析还可以发现，卡萨帝冰箱的增长其实是全方位的，无论从高端市场、区域市场还是畅销单品来看，都形成了差异化的竞争优势。

那么，高份额、高增长的背后，卡萨帝冰箱究竟做了什么？其实不外乎两点：一是围绕用户痛点持续迭代新品，二是立足用户需求继续丰富场景。也就是说，卡萨帝冰箱的布局始终紧紧围绕着用户，其增长故事其实就是“用户故事”。

看数据：是唯一正增，也是用户首选

今年以来，冰箱市场加快了高端化进程。奥维云网线下监测数据显示，上半年冰箱市场零售额规模同比下降12.8%，但均价上升17.1%，其中高端零售额占比高达48.8%。显然，越来越多用户倾向于“买高端”。而“十一”期间的市场数据进一步显示，在众多高端品牌中，卡萨帝冰箱不仅实现了TOP5品牌中唯一正增长，更是高端用户的首选品牌。

从高端市场来看，卡萨帝冰箱在1.5W+市场份额达到47.7%，继续保持高端第一。

从地区分布来看，卡萨帝冰箱在华东、华南市场份额均超20%，跃升至行业第一。

从明星单品来看，卡萨帝633L多门冰箱在热销榜上位列第一，单品份额已超第二、第三名的份额总和。

从热门品类来看，零距离自由嵌入式冰箱人气居高不下，占品牌整体份额的43%。

看新品：不是硬件思维，而是家居思维

我们不妨先从产品层面入手，分析一下卡萨帝冰箱高增长的核心原因。当前正值“金九银十”，此时选购冰箱的用户，有相当一部分是出于新居装修、旧居改造的需求，因此冰箱与家居空间的契合度格外受关注。而卡萨帝冰箱长期关注高端家庭的厨居一体化需求，并从“家居思维”出发，在行业率先推出了“0闪缝”的零距离自由嵌入式冰箱系列。

今年9月，卡萨帝又发布了平嵌冰箱•设计师系列，不但进一步提升厨居一体化效果，更为行业开辟了嵌入式冰箱全新赛道。平嵌冰箱首先在厚度上突破了行业极限，创新超薄发泡层科技，实现594mm深度超薄整机，匹配国际橱柜600mm深度标准的同时，还能预留出6mm安全空间，并拥有505L大容量。

其次，在细节上，平嵌冰箱也实现了“线线相通”，打造了与橱柜踢脚、腰线齐平的追线设计，真正与橱柜浑然一体，一举解决冰箱前凸、闪缝、占地大等一系列厨居难题。

看布局：能互联互通，也能一站焕新

除了“家居思维”，卡萨帝冰箱的另一差异化思路是“场景思维”。具体来说，卡萨帝冰箱带给用户的不是一台硬件，而是一套完整的新一代厨房场景。场景中的冰箱升级为核心网器，可联动厨电、酒柜、冰吧等，为用户主动提供健康饮食方案。用户想吃的海外生鲜可通过冰箱一键下单，获得专属食谱，厨电还会启动智慧烹饪，并由酒柜和冰吧推荐佐餐饮品和水果，真正体验到饮食生活的互联互通。